분야
pptx경쟁사분석(에어쿠션)
소비자 분석: FGI 결과
제품 개선 및 B2B 전략 도출
세계 화장품 시장, 그 속에서 KOREAN POWER
시장상황 분석
경쟁사분석(에어쿠션)
소비자 분석: FGI 결과
제품 개선 및 B2B 전략 도출
해외 시장진출 확대: 중국 요우커들
업계 1위 한국 콜마의
분기별 매출성장
그 가운데 주목받는 에어쿠션
시장상황 분석
경쟁사분석(에어쿠션)
소비자 분석: FGI 결과
제품 개선 및 B2B 전략 도출
에어쿠션의 등장: ALL IN ONE
기초 화장
베이스 메이크업
색조 화장
토너
스킨
로션
에멀젼
선크림
(프라이머)
베이스
파운데이션
파우더
아이라이너
눈썹
블러셔
섀도우
립글로즈
BB크림,CC크림… > 끝판왕 에어쿠션 등장
시장상황 분석
경쟁사분석(에어쿠션)
소비자 분석: FGI 결과
제품 개선 및 B2B 전략 도출
한국 에어쿠션 브랜드: 아모레퍼시픽의 강세
국내 에어쿠션 브랜드 조사
에어쿠션 중 고가 브랜드:
아이오페, 헤라, 베리떼, 에스쁘아
에어쿠션 중 중저가 브랜드:
이니스프리, 토니모리
시장상황 분석
경쟁사분석(에어쿠션)
소비자 분석: FGI 결과
제품 개선 및 B2B 전략 도출
에어쿠션은 베이스 메이크업 제품으로 인식
FGI 조사 FRAME WORK
서울 및 수도권에 거주하는 여성
에어쿠션을 사용해본 적이 있는 여성
자신이 화장에 대해 관심 및 숙련되었다고 생각하는 여성
평가 대상
조사 방법
FGI (Focus Group Interview)
그룹 구성
총 2그룹 (20대 대학생 그룹, 2030대 대학생 및 직장인(서비스직 종사자) 혼합 그룹)
조사 장소
모더레이터(심민주) 주거지 근처에서 진행