[공연마케팅] 임재범의 콘서트 마케팅 전략서

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.12
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소개글

[공연마케팅] 임재범의 콘서트 마케팅 전략서에 대한 자료입니다.

1. 공연 개요
가. 추진 배경
나. 공연 목적
다. 공연 소개
라. 공연 형태

2. 국내 가수 concert 시장의 환경 분석
가. 국내 공연 문화 시장의 환경 변화
나. concert 공연분야에 대한 문화적 수요 욕구
다. 주요 Target 수요 관객 층 성향 분석
라. concert공연 시장의 SWOT 분석
마. concert공연 문화 대중화의 기대 효과

3. “임재범의 모바일 concert(가제)” 전략방안
가. 임재범 concert 소개
1) 임재범 인물 소개
2) 밴드 소개
3) 모바일 CONCERT에 대한 소개 및 관객 확보 전략

나. 홍보 전략
1) 매스컴 플레이 (masscom play)
2) BANNER/ SMS

4. TICKETING 전략

5. 재무 운영
가. 공연 예상 지출
나. 공연 예상 수익 분석

본문내용

1. 공연 개요
가. 추진 배경
10~20대 위주의 대중문화 일변도를 탈피하고, 중, 장년층을 대상으로 “함께하는”
공연 문화 창출의 기회.
공연 예술 분야의 전반적 추세인 공연 상품의 고급화, 브랜드화에 편승하여, 콘서트의
새로운 장르를 형성하여 한류문화의 선도적인 역할을 증진시키며, 한층 더 새롭고 폭
넓은 관객을 유도하여 음악 공연의 장르로써 주도적 역할을 활성화 시키며 발전시키고
자 한다.

나. 공연 목적
기존의 임재범 콘서트와 다른 색다른 모습을 보여주고자 함이 공연의 목적이다.
체계적인 관객 개발을 통하여, “관객과 함께하는 공연”. “능동적으로 관객에게 다가서는”
대중적 공연 상품 개발이다.

국내의 장르파괴적인 콘서트와 달리 전문적이면서도 공연 프로그램의 체계적인 구성으로
관객들에게 새로운 시도를 꾀하여, 넓은 의미의 콘서트에 대한 대중적 인지도의 상승을
유도하고자 한다.

다. 공연 소개
콘서트의 장르의 부재를 새로운 컨테츠와 접목시켜 콘서트의 잠재성을 소개하고, 관객도
함께 공연의 주체가 되는 “함께하는” 공연

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