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[광고기획안] 보해복분자주 광고기획서

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    • 소개글
    [광고기획안] 보해복분자주 광고기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    환경 분석

    마케팅 및 광고 목표의 설정

    광고 크리에이티브 전략

    광고 매체 전략

    스토리 보드
    본문내용
    제품 분석


    ‘보해복분자주’는 복분자 천연의 맛을 살리기 위해 정온발효공법을 사용해 맛과 향이 우수하며, 제품디자인도 우리전통의 곡선미를 추구하고 병전체를 수축필름으로 처리해 고급스러움을 부각시켰다.

    까다롭기로 유명한 미국 ATF(주류,담배 및 무기관리국)의 인증을 받아, 미국으로 수출중인 상품

    ‘보해복분자주’가 미국에서 열린 세계적인 와인경진대회에서 은메달과 동메달을 휩쓸었다.


    매스티지 전략을 통한 소비자 확대


    복분자의 효능은 건강의 유지수준에서 머무는 것이 아니라 치료차원으로까지
    여겨져왔다고 할 수 있다. 이미 일차적인 웰빙 붐으로 중고가의 이미지는 구축했다.
    그러나 웰빙 열풍의 급강하로 인한 매출 폭 축소를 방지하기 위해서는 고급와인과
    같은 이미지형성에 주력해야 한다. ‘한국의 전통의식과 정서’를 바탕으로
    자연스러우면서도 고풍스러운 이미지 유지를 통해 우리 정서에 맞는 새로운 
    제품이미지를 구축하여 자연스럽고 건전한 음주문화를 조성해나간다. 또한
    브랜드화를 통하여 지속적인 역량유지를 해나가야 한다.
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