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[광고기획안] OB맥주 광고기획서

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    • 소개글
    [광고기획안] OB맥주 광고기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    1.시장상황분석

    2.자사분석

    3.경쟁사분석

    4.소비자분석

    5.광고분석

    6.comunication전략
    본문내용
    1. 세대교체와 세 질서

      - 50대 중반의 대통령(만57세)의 등장으로 사회 전반적으로
    젊어질 것이다.
     
    - 국제화, 인터넷, 개방적 네트워크에 익숙한 젊은 세대의
    역할 강화
     
    - 신구간의 긴장과 갈등이 표출 될 것이므로 이를 조율할
    40대의 역할이 중요

    2. 주 5일제 근무제의 확산

      - 03년 4월 삼성 그룹의 주 5일 근무 발표 등 5일 근무제가
    확산 되고있음.

    - 여가 시간이 많아짐에 따라 레져, 스포츠, 문화, 예술과
    관련된 라이프 스타일의 변화가 일어나고 있다.

    3. 모바일 시대의 성장엔진 발굴
     
    - 03년 IMT2000의 상용화 서비스 ( june, fimm)

    - 무선랜의 투자 확대 ( 네스팟 )

    - M-커머스의 확산

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