분야
hwp2.기업개요
3.환경분석
(1). 아이스크림 시장 개황
(2). (외식)아이스크림 시장의 현황
(3). 설문 조사
4. 베스킨라빈스31의 Marketing
(1). About Baskin Robbins
(2). SWOT분석
ⓐ Strength(강점)
ⓑ Weakness(약점)
ⓒ Opportunity(기회)
ⓓ Threat(위협)
(3). S.T.P분석
ⓐ Segment
ⓑ Targeting
ⓒ Positioning
(4). 4PS 분석
ⓐ Product
ⓑ Price
ⓒ Place
ⓓ Promotion
5.결론 및 문제제기
어니라빈스와 버튼배스킨, 이 두사람의 이름을 따서 현재의 배스킨라빈스 상호명이 탄생하게 되었고, 이들은 매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월(月)의 표시인 '써티원'을 브랜드 명으로 정하고 이른바 “프랜차이즈 시스템(Franchise system : 프랜차이즈란 일반적으로 이용되고 있는 체인점의 형태로 개인 사업자와 가맹본부간에 가맹계약을 맺음으로서 여러 가지 지원을 받아 손쉽게 사업을 할 수 있는 형태의 운영방식이다. 체인본부는 가맹점주를 지원한다는 명분으로 개점시에 대가를 받으며 개점 이후에는 로열티를 받아 수입을 올린다. 또한 최종적으로 자기자본을 들이지 않은 다점포에서 상품을 대량소비하여 점주는 소매마진을 본부는 도매마진을 지속적으로 확보한다. 즉, 획기적인 본부투자 절약형 유통사업이라 할 수 있으며, 이 방식의 사업은 개인이 직접 투자하여 점주들이 자기만의 사업을 하는 것으로 점주 자신의 역량을 최대한 발휘할 수 있는 장점이 있다. )”에 의한 전개를 시작하였습니다. 현재 배스킨라빈스 아이스 크림은 우리나라를 비롯하여 일본, 홍콩, 대만, 싱가폴 등 아시아 거의 전역과 러시아, 미국, 호주, 영국 등 각국에 진출, 아이스크림 하나로 세계인의 입맛을 붙잡고 있습니다. 1985년에 한국에 들어온 배스킨 라빈스는 1988년부터 전국에 체인점이 전개되게 되어 기본정신인 “우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다.” 라는 정신 아래서 오늘에 이르게 되었다.