[마케팅] 저가화장품 브랜드 미샤 마케팅 사례

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.13
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소개글

[마케팅] 저가화장품 브랜드 미샤 마케팅 사례에 대한 자료입니다.

1. MISSHA *블루오션을 개척하다.

2. MISSHA 그 꽃봉오리 속으로. [에이블 C&C 분석]

3. MISSHA의 특별한 향기. [성공스토리]

4. MISSHA 4개의 꽃잎. [4P로 본 MISSHA's Story]

5. MISSHA 시들지 않기 위하여. [SOWT 분석]

6. MISSHA 영원히 시들지 않는 꽃이 되리라. [결론 및 제언]

본문내용

우리나라에는ꡐ화장품은 비싸야 하고 외제면 더 좋다.ꡑ라는 인식이 널리 퍼져 있다. 그런데 2000년 화장품 업계에 혜성과 같이 등장한 미샤는 화장품에 대한 고정관념을 완전히 파괴해 버렸다. 미샤는 한국에서 탄생한 토종 브랜드로서 모든 제품이 1만 원 미만의 초저가임을 내세우고 있다.
1만 원 이하 화장품은 화장품 취급도 못 받는 풍토에서 3300원짜리 화장품이 당당히 대접 받으리라곤 누구도 예상 못했던 것이며 뿐만 아니라 화장품을 바라보는 소비자들의 인식과 구매습관마저 바꿔놓았다.
미샤의 성장을 뒷받침하고 있는 힘은 대기업도 외국 자본도 아닌 뷰티넷이라는 인터넷 사이트(www.beautynet.co.kr)다. 미샤는 처음부터 오프라인 미샤 매장에서 파는 화장품이 아니었다. 처음에는 뷰티넷에서만 팔았다. 2002년 초반부터 온라인에서 팔려고 만든 화장품이 인터넷에서 얻은 인기와 명성을 바탕으로 오프라인에 진출하여 대박을 터뜨린 것이다.
미샤는 뷰티넷의 170만 명 회원들과ꡐ함께ꡑ만들어지는 브랜드로서 회원과의 활발한 커뮤니케이션을 통해 그들의 의견과 아이디어를 반영한 화장품을 생산, 판매하고 있다.

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