[국제마케팅] PlayStation2(플레이스테이션2) 한국진출 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

[국제마케팅] PlayStation2(플레이스테이션2) 한국진출 성공사례에 대한 자료입니다.

About Sony
About SCE, SCEK
GAME 시장 흐름
한국 GAME 시장의 특성
SWOT
STP
4P’S
성과와 성공요인
방향제시

본문내용

설립배경

- SONY가 가전산업의 불황으로 고전하던 중 상황을 만회하고자 설립

- 당초 소니는 게임기시장에서 절대적 우위를 차지하고 있던 닌텐도와 합자하여 게임기
시장에 진출하고자 했었으나, 실패하여 자회사를 설립

SCEK
- 세계적인 디지털 엔터테인먼트 기기인 PlayStation2비디오 게임기를 대한민국에
정식으로 공급, 게임 소프트웨어의 개발 및 유통을 담당하는 SCE의 한국법인

-2001년12월 8일 : Sony Computer Entertainment Korea Inc. 설립-2002년 2월22일 : PlayStation2콘솔 및 12개 게임 타이틀판매 시작-2003년 7월 3일 : 네트워크 비즈니스 시작(PlayStation2전용 이더넷용 네트워크 어댑터 및
SOCOM : US Navy SEALs 타이틀 발매)-2004년10월16일 : PlayStation2 콘솔 판매 100만대 달성 이벤트(PlayStation2 100만대 시
대 개막 WE LOVE PlayStation2 Festival)-2005년 5월 2일 : PSP™ 및 영화 UMD™ 4편, 게임UMD™ 6종 출시-2005년 5월 9일 : PSP™용 NESPOT서비스 가입자 1만 5천명 돌파

진출계기
- 일본내수제품으로 형성된 회색시장의 존재- 시장선점의 목적- 제휴보다 직접 투자가 한국 시장에 유리하다고 판단 ☜ 진입방법- 한국정부의 일본문화 개방정책- 한국 내 PS2 상당한 잠재 고객이 있다고 판단

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