분야
hwpⅡ. 본 론
⑴ 광고와 예술의 의미
⑵ 광고를 대중 예술로 만드는 광고의 소재
① 모델
② 광고 카피
③ CM송
⑶ 광고의 상업성과 예술성
① 예술성이 잘 드러난 광고의 예
⒜ 시각적 아름다움
⒝ 문학적 성격의 광고
⒞ 감동을 주는 광고
② 지나치게 상업성에 치우친 광고의 예
⒜ 성 상품화가 지나친 광고
⒝ 편견을 조장하는 광고
Ⅲ. 결 론
내용종합 및 의견, 광고의 대중성과 예술성에 관한관계 정립
Ⅳ. 참고자료
⑴ 서적
⑵ Internet
흔히 광고를 가리켜 30초의 예술이라고 한다. 약 15초에서 30초사이의 짧은 시간에 TV 앞에 앉은 고객에게 구매충동을 느끼게 해야만 하는 것이다. 예전에는 막연히 예술이라 하면, 그 옛날의 화가나 음악가들처럼 세상에 은둔하고 혼자서 고독하게 가난에 시달리며 작품 활동을 하는 예술가들이 떠올랐다. 또한 나에게도 예전에는 예술과 상업성은 전혀 별개의 문제로 여겨졌고, 상업을 위한 예술을 하는 것은 진정한 예술이 아니라는 생각이 들었다. 하지만 이제 예술의 흐름과 정의도 시대에 따라 바뀌어야 한다고 생각한다. 현대의 매스미디어 사회에서 온갖 대중매체들은 우리에게 크고 작은 영향들을 미치고, 그런 상업성을 지향하는 광고 등이 예술이 아니라고 말하기는 어려운 것이다. 그러한 면에서 요즘 어딜 가나 볼 수 있는 온갖 광고들은 상업성과 예술성의 양자의 위치에 있다고 할 수 있겠다. 사람들은 잘 만들어진 광고를 보고 감동을 받기도 하고, 그것에 마음이 이끌려 물건을 구매하기도 한다. 광고를 보고 마음이 끌리지 않는다면 물론 그 제품을 구매하지는 않을 것이다. 그러므로 광고를 제작하는 사람들은 최선을 다해 광고 하나하나를 만들 것이며, 잘 만들어진 광고 한편은 마치 예술적인 음악이나 그림을 감상했을 때처럼 사람들의 마음에 감동과 잔잔한 여운을 주기도 한다.
* 대중 매체와 사회 / 강준만 저 / 세계사 (1998)
* 광고의 신화 욕망 이미지 / 목수현 저 / 현실문화 연구사 (1999)
* 광고 크리에이티브 전략 /조지 펠튼 저 / 책과길 (2000)
* 대중매체 비평의 기초 / 아더 아사버거 저 / 이론과 실천 (2000)
* 소비 대중문화와 포스트 모더니즘 / 강명구 저 / 민음사 (1993)
* 한국의 마케팅사례-마케팅 전략과 광고 / 이두희 저 / (1997)
* 광고어에 대한 효율적인 언어사용에 관한 연구/ 김홍익 저 / (1991)
* 창조적인 이벤트 전략 /조달호 / 서울 한국이벤트개발원 (1994)