[국제마케팅] 태평양 화장품 사례

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.13
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[국제경영] 태평양 화장품의 해외시장진출 사례

소개글

[국제마케팅] 태평양 화장품 사례에 대한 자료입니다.

1. (주)태평양의 선정이유
2. (주)태평양의 기업소개 및 연혁
3. 중국 시장 분석

4. 태평양의 성공요인
5. 태평양의 SWOT 분석
- 라네즈의 SWOT 분석
6. 태평양의 4P 분석
7. 태평양(롤리타 램피카)의 브랜드 글로벌 경영 성공 사례

8. 중국 진출의 문제점 및 과제
9. 향후 전략

본문내용

오늘날 여성들의 급변하는 요구와 변화하는 사회 환경 속에서 화장품 업계에서 철저한 브랜드 관리와 시의 적절한 해외진출 전략으로 성공적으로 입지를 굳힌 태평양 화장품.

최근 이슈로 중국에 부는 한류 열풍으로 인해 중국 젊은 여성들은 더욱 더 유행에 민감해졌고, 이를 태평양의 LANEIGE가 큰 기회의 요소로 잡았다.

외국시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 롤리타 렘피카라는 여성 향수로 시장 점유율 4위를 기록하며 태평양의 해외진출의 가능성을 인정 받았으며, 지금도 태평양의 해외진출은 멈추지 않고 있다.

Strength
-태평양의 다양한 제품
-R&D 지원
-철저한 시장조사와 마케팅 노하우
-아시아인을 대상으로 개발된 제품
-적정가격으로 대중성 추구
Opportunity
-중국인들의 화장품에 대한 관심 증대
-한류열풍으로 인한 한국 이미지 상승
-백화점 판매 외에 인터넷 판매의 유통망 확대
-중국 정부의 외국인을 위한 더 나은
투자환경 조성
-중국의 WTO 가입에 따른 관세인하
-스킨케어에 대한 중국 소비자 관심 증가

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