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sm엔터테인먼트 국제마케팅사례

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    • 소개글
    sm엔터테인먼트 국제마케팅사례에 대한 자료입니다.
    목차
     서론
    – 「SM Entertainment」

     본론
    -「SM Entertainment」의 일본시장 진출
    -「SM Entertainment」의 중국시장 진출

     결론
    – 앞으로의 과제 및 목표
    본문내용
     기업형 엔터테인먼트사의 등장
     연예사업의 거대 산업화
    부대사업이던 연예사업이 바야흐로 우리 사회의 막강한
    ‘몸통사업’으로 자리를 차지
     연예사업의 글로벌화
    연예인 자체의 실력을 키워야 하는 것은 물론이고 조직의
    자본력ㆍ분석력ㆍ협상력ㆍ언어구사능력 등 종합적인 실력과
    전략을 갖춰야 함

    SM Entertainment 소개 (계속)
    회사 특징
    온라인 마케팅 시스템을 국내 처음 성공적으로 구축
    대형 스타를 스스로 ‘창출’
    연예기업 중 최초로 코스닥 상장을 시도해 시장 진입에 성공
    투자의 다각화 전략을 모색


    SM Entertainment의 글로벌화 배경

    국내 음반 시장의 위축

    우리나라는 2,800억 원에 달하는 음반시장 규모

     세계시장 전체규모의 1%가 되지 않는 미미한 수준

    1996년 4,045억원 보다 30%가 감소하는 등 점점 감소하는 추세
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