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[소비경제학] 가족 소비 의사결정에 대한 마케팅 전략 분석

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소개글

[소비경제학] 가족 소비 의사결정에 대한 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.

본문내용

가족 소비 의사결정에 대한
마케팅 전략 분석
1. 가족
- 가족의 정의
- 가족의 특성과 중요성
-가족구성원들의 소비자 사회화
목차
2. 가족 구매
- 가족 생활 주기
- 가족구매 의사결정과정
3. 가족구매 마케팅
-가족구매 마케팅전략
-마케팅 전략의 사례
1. 가 족
가족이란?
인간사회의 가장 기본적인 사회단위로
부부와 같이 혼인으로 맺어지거나,
부모ㆍ자식과 같이 혈연 또는 입양 등으로 이루어지는 2인 이상으로 구성된 집단
소비자 행동의 가족의 정의
소비자들에게 가치관, 태도, 자아개념과 구매행동에 강하게 영향을 미치는
가장 중요한 사회집단
부부+미혼자녀+직계존속(손자)
비속과 방계의 친족(조카 등)
가족의 종류
핵가족Family)
부부+미혼자녀
확대가족(extended Family)

이산가족
천재지변이나 정치적,사회적인 문제로 본의 아니게 흩어져 만날 수 없게 된 가족
동료가족(colleague Family)
부부의 맞벌이가 증가하면서 가사를 분담하는 가족형태
가족의 종류
모자가정
어머니+자녀
부자가정
아버지+자녀
단친가정
모자가정,부자가정을 합쳐서 부르는 말

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