[경영론] 경쟁전략 사례

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.17
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소개글

[경영론] 경쟁전략 사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 경쟁전략소개(오뚜기마요네즈)

Ⅱ. 비타500 vs 박카스 경쟁전략사례

III. 미샤 vs 더페이스 경쟁전략사례

Ⅳ. 참고사이트 및 참고자료

Ⅴ. 우리조소개

본문내용

박카스 - F
- 일반의약품(자양강장제)
- 100ml병
- 지킬건 지킨다- 젊은날의 선택- 피로가 풀리는 한마디 박카스
- 1963년 8월 8일
미래 마케팅의 주역인 젊은층- 영상언어로 얘기 해야 한다- 리듬이 있어야 한다.- Color의 중요성- 메시지 부분- 가장 중요한 것 - 동질화- 영원히 버릴 수 없는 박카스의 자산  : 박카스의 철학(Philosophy)
- 약국(일반의약품)

비타 500
- 혼합음료(비타민음료)
- 100ml병- 210ml병- 250ml
- 국내 최초 마시는 비타민C - 맛있는 거, 하지만 카페인 없는 거
- 2001년
- 맛의 차별화(브랜드는 COPY해도 맛은   COPY 불가능)- 유통의 차별화(소비자 접점 강화)- 브랜드마케팅(마시는 비타민C=비타500)- 적극적인 IMC(Intergrated Marketing   Communications)전략 등을 통한  공격적인 마케팅
- 약국- 슈퍼/편의점/할인점/사우나/노래방/  고속도로휴게소/골프장 등

박카스 40년 아성에 도전장을 낸 비타500

최근 웰빙 붐 때문에 의생활, 식생활, 주생활 등에서 건강을
지향하는 사람들이 많아져 음료 업계까지 영향을 받아
기능성 음료가 상향 추세이다. 비타 500은 기능성 음료이면서
무 카페인 이라는 점을 부각시켜 소비자들에게 기존 기능성
음료와의 차별성을 부각시키고, 기존에는 약국에만 의존해 온
드링크 시장을 슈퍼와 편의점 등으로 확대함으로써 소비자들이
어디에서든지 비타 500 제품을 접할 수 있도록 유통을 다변화하였다.
또한 올해 광고 모델로 최근 인기가수 “비”를 캐스팅 하고,
“맛있는 거, 하지만 카페인 없는 거”라는 멘트를
날리면서 동아제약의 박카스를 정면공격하고 나섰다.

참고문헌

www.donga.co.kr
www.ekdp.com
www.ehwa.co.kr
마케팅전략사례
경영전략

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