분야
ppt웰빙이란?
우리나라 웰빙의 특징
웰빙 마케팅
웰빙마케팅의 성공 사례
비타500
더페이스샵
웰빙을 추구하는 사람들 (미국)
“건강과 함께 환경을 중시하는 상품을 찾는 생활방식의 소유자”
웰빙족 – 일도 열심히 하지만 자신과 자족의 건강과 여유를 중시
우리나라 웰빙 : 20-30대가 주류를 이룸
-건강 뿐만 아니라 여유있는 마음을 더욱 강조하며 아름다워 지고 싶은 욕구를 반영
우리나라 웰빙의 특징
-티핑포인트(Tipping point)
-갑작스럽고 폭발적인 사회적 유행 (바이러스와 같은 전염성을 가짐)
국내 첫 도입 : 1997년 미국 건강회사의 판촉활동
; 건강과 먹거리에 대한 관심 증대
요가 유행
이효리, 권상우, 몸짱아줌마 ; “몸짱” “얼짱” 신드롬
‘인터넷’ ‘입소문’ , 영화, TV 가세
2003년 조류독감, 광우병 파동
웰빙 마케팅
‘웰빙을 추구하는 사람들을 타켓으로 하여 웰빙컨셉을 결합한 상품이나 서비스를 기획하고 생산하고 판매하는 일련의 프로세스’