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[경영전략] `iPod`(아이팟)과 함께 다시 도약하는 애플 전략경영

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    • 소개글
    [경영전략] `iPod`(아이팟)과 함께 다시 도약하는 애플 전략경영에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서 론

    1. 주제선정동기 및 머리말
    1) 주제선정동기
    2) 머리말

    2. CEO별 흐름분석
    1) John Scully
    2) Spindler
    3) Gilvert Amelio
    4) Steve Jobs 재취임
    5) Jobs 취임이후의 첫 적자

    Ⅱ. 본론

    1. iPod의 소개
    1) iPod의 종류
    2) iPod의 주요 핵심기능
    3) 애플 ‘iPod Nano'의 등장

    2. 아이리버와의 비교
    1) 애플 iPod 미니 ‘돌풍’, 아이리버와 정면충돌 ‘불가피’
    2) MP3 라이벌 성능 비교 - '아이리버 N10' Vs 'iPod shuffle'
    3) 아이리버의 ‘PMP’, iPod 미니 열풍 잠재우기에 역부족

    3. 애플사 실적
    1) 애플 컴퓨터, 2/4분기 순이익 6배이상 급증
    2) 애플 컴퓨터, 4/4분기 순이익 4억3천만 달러

    4. 판매전략
    1) 애플 코리아. 펩시와 제휴전략 체결
    2) 휴대폰 이어 MP3P도 슬림화(slim)화 바람
    3) 싸이월드에 ‘iPod’홈피 개설을 통한 젊은 세대층 집중공략
    4) iPod의 전용채널 - ‘아이튠즈’

    5. iPod과 관련한 애플사의 미흡한 정책들
    1) 애플 컴퓨터 “MP3 가격인하”...하지만 연이어 가격인하를 철회
    2) 애플 코리아, 한국소비자 보상은 외면..美선 MP3 결함 보상에 합의
    3) 애플‘iPod nano’ 국내 재고물량 ‘0’
    4) 신제품 출시 직후 구제품 단종조치로 인한 ‘iPod’기존고객 홀대
    -배터리 교체 문제
    5) ‘iPod 주변기기도 로열티 받겠다’...애플, 황당한 정책 발표
    6) ‘아이튠즈’ - 음원을 제대로 공급하기 어렵다는 점도 걸림돌
    7) 삼성과 애플 전략적 제휴 관계 파탄나, iPod nano 수급 한동안 불안정할 추세

    6. 애플사의 전체적인 약점 및 해결방안
    1) 매혹적이지 못한 애플코리아의 홈페이지
    2) 애플컴퓨터는 왜이렇게 비싼거야?
    3) 유통 무질서가 MP3P 성장발목
    4) iPod “한국시장에선 왜 작아지는가?”
    5) 초저가 공략에도 불구하고 글로벌 MP3P가 한국에선 맥을 못춘다.

    Ⅲ. 결론

    1. 애플사의 향후 차기 전략

    2. 레포트를 통해서 본 애플사에 대한 생각
    본문내용
    Ⅰ. 서 론

    1. 주제선정동기 및 머리말

    1) 주제선정동기

    최근 컴퓨터 시장에서 시장점유율을 차지하지 못 하고 있는 애플사는 MP3 시장에 뛰어들어 iPod라는 새로운 제품을 출시해 새로운 도약을 마련하고 있다. 애플사의 분석을 보고서로 제출하면서 MP3시장에 진출해 다시 회사를 일으키고 있는 애플사의 노력과 그 전환점을 생기게 해준 iPod에 대해서 한 번 조사해보고자 하는 마음이 생겼다. 조원들과의 토론 끝에 애플사의 미래를 MP3 시장과 그 제품인 iPod에서 살펴보기로 결정했다. MP3 시장에서 좋은 성과를 거둔 애플사는 다시 처음 의도했던 컴퓨터시장에서의 재기를 이루길 바라면서 주제를 ‘ipod과 함께 다시 도약하는 애플’이라고 정하고 준비해보았다.

    2) 머리말

    컴퓨터 시장에서 살아남기 위해서 갖은 노력을 다해오면서도 폐쇄적인 기업 전략으로 실패를 맛본 애플사가 MP3시장에 뛰어들어 기업의 분위기를 반전시키고 있다. 그 반전의 주인공은 단연 MP3시장을 놀라게 한 iPod가 아닐까 한다. 애플사가 기업을 일으키기 위해서 MP3시장에 뛰어들기 전에 준비해왔던 노력들을 iPod라는 제품과 함께 살펴보고, 또 급변하는 시장 환경에서 컴퓨터 시장에서의 부진을 면치 못하던 애플의 CEO별 흐름과 iPod의 성공배경 그리고 성공을 위한 전략들을 살펴보면서 애플의 미래를 전망해보고자 한다.
    참고문헌
    http://www.applecomputer.com
    http://blog.naver.com/leakxx
    http://www.withipod.net/
    http://www.cyworld.com/ipod4u
    http://www.naver.com
    http://www.yahoo.co.kr
    http://mail.applecomputer.co.kr/developer/business/case/index.html
    http://www.maclink.co.kr
    http://www.dhiltd.co.kr/korean/sabo/9910/16.html
    http://www.applelust.com/oped/All_Mac_Considered/Archives/carson_empire2_015.shtml
    http://www.dailyimac.com/articles/opinion/columns/advocate/dotbreak.html
    http://www.hankyung.com 한국경제신문
    http://www.nytimes.com/2001/07/12/business/companies/12SCEN.html
    http://biz.yahoo.com/ms/001012/3757.html
    http://www.gartner.co.kr/
    ###애플사