![[국제경영] 태평양 향수 프랑스 진출-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/111/110564-0001.gif)
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![[국제경영] 태평양 향수 프랑스 진출-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/111/110564-0003.gif)
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분야
ppt1) 기업 소개
2) 화장품 산업의 특성
3) 태평양의 해외 진출
2. 본 론
1) 태평양의 프랑스 진출
2) 향수 시장으로의 전략 변경
3. 결 론
해외진출 배경
- 국내, 국제 시장 환경의 변화와 함께 글로벌 기업의 국내 진출로
인한 성장의 어려움
-해외 진출을 통한 시장의 확대 도모
해외진출의 장애 요인과 가능성
- 내수 중심 산업으로서의 성장 배경으로 인해 대외적인 경쟁력 부
족
- 원산지 효과로 한국 화장품에 대한 인지도 부족
- 향수를 내세운 시장 공략의 전략적 변화와 그 성공은 태평양의 성
공 가능성을 엿볼 수 있음
프랑스 진출의 배경
- 일본의 ‘Shiseido’를 모티브로 하여 철저한 벤치마킹 실시
- 문화 산업의 중심인 프랑스로의 진출 결정
초기 진출의 실패
- ‘SOON’은 초기 시장 조사의 부족과 화장품 후진국이라는 이미지로 인하여 실패함
- ‘Lirikos’는 현지 공장 생산 방식을 채택하였으나, 비합리적인 조직 운영으로 인한 경영의 실패
- 기초 화장품이라는 제품 선정은 프랑스 시장에서의 경쟁력 상실
★ 태평양의 해외 초기 진출 실패 원인
1) 현지시장에 대한 분석 미비
2) 현지 문화에 대한 이해의 부족
3) 적극적인 현지화 노력의 부족