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[경영전략] 애플컴퓨터 Apple Computer 기업분석

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    • 소개글
    [경영전략] 애플컴퓨터 Apple Computer 기업분석에 대한 자료입니다.
    목차
    선정 이유
    기업 소개
    애플의 소개 / 역사
    최근의 동향 / 재무구조
    기업 분석
    CEO분석
    STP strategy
    5Force Model
    SWOT
    BCG Matrix
    조직문화
    Apple의 문제점
    미래 전망
    본문내용
    기업 선정 이유

    우리는 Apple社의 사례를 통해 Apple이 컴퓨터 산업 환경의 변화에 어떤 전략으로 대응했으며, 그 실패와 성공의 요인은 무엇인가를 알아보고, 앞으로 Apple을 둘러싼 환경의 변화와 그에 따른 Apple의 전략은 어떠해야 하는가에 대해 예상해 보고자 한다.

    6 단계의 Apple의 역사

    1976Apple 회사의 설립 : Apple I

    1978 : Apple II플라스틱 케이스, 컬러 그래픽PC 산업의 10억불 매출 달성

    1980 : IPO판매 증가, 회사 증축(해외), 주식 상장.

    1981 : IBM PC 가세“Open System” : DOS 기반 - INTEL X86 Family Microprocessors
    1983 : LISA, Apple Ⅱe
    IBM과의 호환성 문제.
    GUI.
    1984 : Macintosh
    사용자의 편의 중시
    사무용 디자인, 기술의 정확성
    Net 수입 17% 하락
    1985Jobs 퇴임

    6 단계의 Apple의 역사



    일본 내 컴퓨터 점유율 50% 달성, 미국 내 컴퓨터 점유율 4%→12%
    연 10억달러 적자의 회사를 단 2년 만에 1억달러 흑자회사로
    iBook, iTunes, iPod 출시, iTunes Music Store
    2004 : ¼분기 iPod 판매는 사상 최초로 Mac을 뛰어넘음
    2004 : Macintoch 담당 부서와 iPod 담당 부서로 나누는 조직개편을 단행
    신설 iPod조직 : 수석부사장 존 루빈스타인(2004 현재 애플의 모든 하드웨어 개발을 관장)
    Mac 부문 : 운영 부사장 팀 쿡 (2004 현재 전세계 판매와 경영 담당)
    Apple의 역량과 자원을, 업계 선도적인 Macintosh와 대중적인 성공을 거두고 있는 iPod와 음악사업에 집중하기 위한 것
    #기업#Apple#미래#선정#이유#분석#전망#소개#PC