분야
hwp1. 신제품 'BI-S1101' 출시
2. 제품 개발 이유
Section2: 시장분석
1. 시장상황분석
1-1 시장 규모
1-2 현 시장상황
1-3 시장 성장 및 미래 전망
1-4 진입장벽
1-5 시장 흐름
1-6 시장 위협 요인
2 시몬스침대 경쟁사분석
Section3: 시몬스 제품분석및 브랜드전략
1. 시몬스 제품소개
2. 시몬스 제품의 장점
3. 브랜딩
1) 브랜드 로고
2) Co-branding
3) 브랜드 개발 전략
Section4: 시몬스 마케팅 STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Section5: 시몬스 가격전략
1. 경쟁사 기존제품 가격 분석 및 브랜드 포지셔닝
2. 'Genius bed'의 가격 전략
Section6: 시몬스 유통전략
1. 유통채널의 선택
2. 유통집적도의 결정
Section7: 시몬스 마케팅 프로모션 전략
1. Target(목표청중), 전달 메시지 설정(IMC)
2. 제품 모델 선정
3. TV광고전략
4. PPL
5. SNS 활용전략
Section8: 실행전략
싱글 사이즈 기준 평균 약 65만원 정도로 조사되었다. 마지막으로 클린&그린 에코를 모토로 사용하는 ‘대진침대’는 인지도나 브랜드가치가 낮아 3개 브랜드중 가장 저가인 것으로 조사 되었다. 'Genius Bed' 는 수출1위 브랜드 시몬스에 걸맞게 그 기능과 장점들이 매우 뛰어나다. 지금까지는 침대를 편하게만 만들었지, Entertainment적 요소를 추가한 침대는 단 한 번도 없었다. 높은 브랜드 가치와 인지도로 이전까지의 고가전략을 유지하는 할 것이다. 또한 단순한 편한 침대가 아닌 여러 기능들을 가지고 있는 만큼, 고가의 가격으로 판매하는 것은 불가피하다. 그리하여 기존의 자사 매트리스 가격대인 75만원에서 캡슐, 터치스크린, 삼성 스마트기기와의 호환성, 전자파 차단 시스템의 기술적 가격을 추가하여 약 400만원 근처로 결정되었으며, 이는 다소 고가라고 생각 될 수 있지만 ‘genius Bed’가 가지고 있는 여러 첨단 기술들을 생각 했을 때 충분히 경쟁력이 있다고 판단되어 진다.
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^