[마케팅] 현대자동차의 신제품 개발 전략 -산타페(싼타페)

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.19
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소개글

[마케팅] 현대자동차의 신제품 개발 전략 -산타페(싼타페)에 대한 자료입니다.

서 론

I. 기업 선정이유
II. 기업 소개

본 론

III. 현대 자동차 SWOT 분석 및 STP 전략 분석
IV. 신제품 개발 전략 - "산타페"

결 론

V. 현대 자동차가 앞으로 나아가야 할 길

VI. 참 고 문 헌

본문내용

대우자동차, 쌍용자동차 등 국내자동차 회사들이 외국기업에게 인수되는 상황 속에서도 국내 자동차업계에서 굳건히 부동의 1위 자리를 고수하면서 미국의 유력 소비자 전문지 `컨슈머리포트(Consumer Report)` 지에서 조사한 자동차 신뢰성 평가에서 한국 업체로는 최초로 업계 평균 이상을 기록했고 특히 차종별 평가에서 쏘나타는 일본 혼다의 어코드와 닛산 맥시마 등을 제치고 3위를 차지하며 가장 신뢰할 만한 차로 꼽히는 성과를 보여주었습니다. 현재 미국시장이나 중국시장에서 인지도를 높이면서 판매량이 높아지고, 2004년 7월에는 수출 1,000만대 달성이라는 경이적인 기록을 세우기도 하였습니다. 또한 미국, 중국, 인도, 유럽 등에 자동차공장을 운영하면서 글로벌 기업으로서 자리 잡아가고 있고, 특히 싼타페, EF쏘나타 등은 미국시장에서 엄청난 성공을 거두었기 때문에 어떤 전략과 어떤 방법으로 성공했는지 알 필요가 있을 것 같아서 이 기업을 선정하게 되었습니다. 그리고 우리나라 최고 자동차기업이자 국내에서 가장 영향력 있고 큰 기업 중에 하나로서, 앞으로의 발전가능성이 무궁무진하기 때문에 현대자동차의 여러 가지 특징과 장점, 문제점과 앞으로 나아가야 할 방향 등에 대해서 연구하면 좀 더 나은 기업, 좀 더 국제적이고 큰 기업으로 발전할 수 있는 계기가 될 것이고, 나아가서는 세계 최고의 자동차회사가 될 수 있다고 생각합니다. 또, 신제품이 나올 때마다 성공하는 현대자동차들의 신제품 개발전략. 이 기업을 선정한 이유에는 모자람이 없다고 생각합니다.

참고문헌

① 국제마케팅 문영사 김주헌
② 경상일보 2003.07.15[데스크칼럼]중국, 현대속도에 감탄
신재현(경상일보 정치부장/서울)
③ 마케팅 원론
④ 지피지기 자동차 마케팅 - 새로운 사람들
⑤ 한국경제 신문 http://www.hankyung.com

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