[마케팅] SM엔터테인먼트 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.19
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소개글

[마케팅] SM엔터테인먼트 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. Executive Summary 3

2. Situation Analysis 4
a. Analysis of the internal environment
b. Analysis of the external environment

3. SWOT Analysis 8
a. Strengths
b.Weakness
c. Opportunity
d. Threats
e. Analysis of the SWOT matrix
f. SM엔터테인먼트의 현재 위치

4. Marketing Goals and Objectives 14
a. Marketing goals
b. Marketing objectives

5. Marketing Strategies 14
a. Primary target market and marketing mix
b. Secondary target market and marketing mix

6. Marketing Implementation 18
a. Tactical marketing activities

7. Evaluation and Control 19
a. Formal marketing control
b. Informal marketing control
c. Financial assessment
d. 앞으로의 전략

본문내용

『SM Entertainment』는 1996년 국내에서 처음 시도된 10대를 대상으로 한 가수 ‘H.O.T.’의 매니지먼트 회사로 유명해졌다. 특히 『SM Entertainment』는 기존의 음반 지원 형식의 매니지먼트 기업과는 달리 가수를 직접 발굴, 제작 과정에까지 참여해 스타 마케팅을 처음 도입한 선두주자로 활동해 왔다. 1995년에 설립된 현재 설립 9년째를 맞는 『SM Entertainment』는 국내 정상급 가수를 대거 보유하고 있으며, 음반기획에서 TV 프로그램 제작까지 가수뿐 아니라 종합 연예 기획사로서 영역을 넓혀나가고 있다. 또한 2000년 4월에는 코스닥에 상장되어 주식회사로서의 면모까지 갖추게 되었다.
이와 같이『SM Entertainment』는 우리나라의 음반사로서는 처음으로 음반 기획, 판매에 마케팅의 개념을 도입한 음반 마케팅의 효시라고 할 수 있다. 음반 제작, 배포뿐만 아니라 가수에 대해서도 전략적이고 철저한 마케팅 전략을 세워 음반 시장에 내어 놓았으며, 그 결과 타 음반사에 비해 비교적 늦게 음반 시장에 참여하였음에도 불구하고 현재 국내 음반시장 점유율 1위의 최대 음반 회사로 발돋움한 마케팅 성공 기업이 되었다.
그뿐만 아니라『SM Entertainment』는 가수나 그룹 및 음반의 성격에 따라 Segmentation, Targeting, Positioning을 달리하여 차별화 된 전략으로 기업 이익을 최대화하고 있으며 현재, 주 Target이 10대이긴 하지만 가수나 음반의 성격마다 다른 특징을 부각하는 차별화 된 마케팅을 하고 있다.

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