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[국제마케팅](주)레인콤 아이리버의 MP3 개발 사례 연구

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.19
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소개글

[국제마케팅](주)레인콤 아이리버의 MP3 개발 사례 연구에 대한 자료입니다.

목차

서론
1. 레인콤의 아이리버 선정 이유
2. 기업 소개

본론
1. 상황분석
2. 전략분석
3. 아이리버의 문제점과 전략

결론
1. 앞으로는 PMP가 대세다

본문내용

1. 아이리버선정이유

전 세계는 지금 Portable Technology에 주목
아이리버는 대기업 중심의 시장에서 짧은 시기에 고도의 성장
한국은 세계 MP3플레이어 시장에서 ‘생산기술 종주국’ ‘세계 최대 수출국가’로 대접 받으며 세계 시장의 60%를 장악하고 있다
아이리버 미국 내 시장 점유율은 30%
세계적인 기업인 소니를 이긴 우리의 벤쳐 기업 제품인 아이리버
당당히 세계1위 제품으로 우뚝 선 아이리버

2. 기업소개
1) 아이리버는?
- World Class의 브랜드를 지향하지만 최고나 최강의 고전적 목표를 추구하기 보다는 오히려 가장 사랑 받는 브랜드가 되고자 한다 .
- 브랜드를 위한 기본 철학은 기본과 원칙에 충실하며 온정적이고 인간성이 부여된 제품을 만드는 것.
- 고객 개개인과의 대화를 꾸준히 지속할 것이며, 고객의 소리를 적극적으로 수용하여, 회사가 아닌 고객이 만드는 제품 그리고 회사 그리고 브랜드가 될 수 있도록 한다.

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