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[브랜드관리] 아이리버 브랜드전략

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    • 소개글
    [브랜드관리] 아이리버 브랜드전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 선정이유 및 CI BI
    2. 시장분석 및 경쟁자 분석
    3. SWOT 분석
    4. 4P에 입각한 브랜드 전략
    본문내용
    - 아이리버 선정이유
    중견업체로서 세계 시장과 국내 시장에서의 놀라운 성공
    세계시장 점유율 10%와 국내시장 점유율 50%의 성공신화
    최근에 주가 하락, 막대한 적자 등 어려운 회사상태
    => 어려운 환경에서 브랜드 전략을 통한 재도약, 위기 극복 전략의 필요

    아이리버 브랜드 뜻

    아이리버는 인터넷의 ‘강’ 이라는 의미
    아이리버란 이름을 선택한 첫번째 이유는 단어의 의미가 좋았기 때문
    - 강이란 완성된 것도 아니고 출발도 아닌 과정을 뜻하기 때문에 미래
    지향적 분위기가 포함
    - 아이리버는 발음상 편의성을 강조한 측면도 있음
    - 영어권 사람에게는 ‘리버’ 의 초성과 끝에 들어있는 R 발음이 쉽고
    친근감이 든다는 점에 착안
    => ‘아이리버’ 를 글로벌 브랜드로 만들기 위한 포석


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