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[마케팅] 세계 일류 도시 서울 DECOMAS전략(브랜드 구축 전략)

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    • 소개글
    [마케팅] 세계 일류 도시 서울 DECOMAS전략(브랜드 구축 전략)에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서 론



    Ⅱ. 본 론



    1. 도시 브랜드의 정의 및 브랜딩 작업의 필요성

    2. 서울시 브랜딩 작업의 의의

    3. 벤치마킹 도시 분석

    4. 서울시의 현재 place auditing

    5. 서울의 브랜드 경영 추진 체제

    6. 도시 브랜드 제고 시스템 구축




    Ⅲ. 결 론

    본문내용
    2002년 6월, 월드컵 경기 소식과 함께 지구촌 구석구석에 전달된 서울시청 앞 광장의 ‘붉은 열정’과 수백만 인파의 질서 정연한 거리 응원 모습은 전 세계를 깜짝 놀라게 했다. 월드컵 기간동안 서울을 다녀간 외국인들은 물론 안방에서 TV를 지켜본 지구촌 사람들은 한결같이 감탄사를 연발했다. 그리고 서울과대한민국은 더 이상 미지의 도시, 불안한 나라가 아니었다. 온 지구를삼켜버릴 듯한 열정을 지니고 있는 나라, 질서를 지키며 세계인과 함께할 수 있는 친근한 도시였다. 2002년 월드컵 이후 2년이 지났는데도 남미에서, 유럽에서 한국인을 만난 지구촌 사람들은 ‘대한민국 짝짝～ 짝, 짝～짝’으로 반갑게 맞이하고 있다.
    서울이, 대한민국이 지구촌에 이렇듯 가깝게 다가간 적이 있었을까? 한국전쟁과 88 서울올림픽을 통해 ‘분단 국가’, ‘아시아의 떠오르는 용’으로 이목을 끌긴 했지만, 서울과 대한민국은 여전히 세계의 변방이었다. ‘KOREA’에 대한 연상 이미지는 불안한 나라, 노사분규 등 부정적인 이미지가 강했다. 반면사막과 동토를 가리지 않고 세계를 누비는 삼성, 현대, LG 등의 기업 브랜드나 애니콜 등의 제품 브랜드가 세계인들의 기억 속에 선명하게 자리잡았다.
    고속성장을 거듭하면서 30~40년 만에 가난에서 탈피, 세계 10대 도시로 성장했지만 아직도 세계인들에게는 멀고도 낯선 도시로 느껴지던 ‘서울’이 이제 새로운 도약과 활력을 얻어 지구촌에 한발짝 더 성큼, 다가서고 있는 것이다.
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