분야
hwp1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 내용 및 방법
Ⅱ. 도시브랜드에 관한 이해
1. 도시브랜드의 개념
2. 도시브랜드의 필요성
3. 도시브랜드의 기대효과
Ⅲ. 국내외 도시브랜드의 사례분석
1. 국내 도시브랜드 사례
2. 해외 도시브랜드 사례
Ⅳ. 당진 도시브랜드 개발 제안
1. 당진 환경분석 및 이미지 조사
2. 당진 도시브랜드 제안
3. 당진 도시브랜드 마케팅 방안 및 전략
4. 당진 도시브랜드 시스템 구축
Ⅴ. 결론
< 참고 문헌 >
【부록】- 설문지
현재 도시간의 경쟁은 다양한 마케팅 활동을 통해 타 도시와의 차별화 된 이미지 구축을 필요로 하고 있다. 그 이유로 세계의 도시들은 긍정적인 이미지를 심어주기 위한 브랜딩 작업을 체계적으로 진행해 오고 있다. 그러나 최근 수많은 지자체들이 도시브랜드를 개발하고 있지만 지역성에 대한 충분한 연구와 시민들의 참여 없이 개발된 도시브랜드는 시간과 노력, 예산만 낭비하고 개발의 효과는 기대만큼 거두지 못하는 실정이다.
마이클 입･빈센초 페리, ｢브랜드디자인｣, 월간디자인 Vol296, 2003
박준형, ｢브랜딩 마케팅 리포트｣, 새로운 제안, 2002
박진희, “도시경쟁력 강화를 위한 상징디자인 개발 및 활용에 관한 연구 : 충청남도 천안시를 중심으로”, 중앙대학교 대학원 석사학위논문, 2010
신현암, ｢브랜드가 모든 것을 결정한다｣, 삼성경제연구소, 2000
한수정, “도시브랜드 차별화를 위한 비주얼 아이덴티티 디자인 개발 : 경북 영양군 도시브랜드 개발을 중심으로”, 이화여자대학교 디자인대학원 석사학위논문, 2008
www.brandhk.gov.hk
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www.hiseoulfest.org
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