분야
ppt1. 스포츠 마케팅의 개념
2. 스포츠 마케팅의 형태
3. 스포츠 마케팅의 구성요소
4. 스포츠 마케팅의 전략
5. 스포츠 마케팅의 효과
6. 스포츠 마케팅의 사례
7. e-스포츠 마케팅
8. e-스포츠 마케팅 사례
“스포츠 마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다.”
정의에 따른 4가지 중심요소
첫째, 스포츠 제품을 매개로 한다.
둘째, 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜 준다.
셋째, 스포츠 관련조직의 목적을 달성한다.
넷째, 창조적 교환 활동이다.
스포츠 마케팅의 형태
스포츠의 마케팅 - 스포츠를 직접 제품화하여 판매하거나 서비스하는 것을 의미한다. 영역에 따른 세부 내용은 스포츠 마케팅 계획수립, 스포츠 시장 조사, 스포츠 제품개발, 마케팅 믹스 전략수립 등이 있다.
스포츠를 통한 마케팅 - 일반 기업이 스포츠와 관련된 대회, 선수, 팀, 경기단체나 연맹 등에게 현금, 물품, 주식 등을 제공하고, 그 대가로 그들을 자사의 제품이나 브랜드의 이미지를 향상시키는 매개체로 활용하는 총체적인 활동을 말한다. 스포츠를 통한 마케팅의 세부 내용으로는 ①스폰서십(Sponsorship), ②라이센싱(Licensing), ③머천다이징(Merchandising), ④인도스먼트(Endorsement), ⑤TV중계권 등이 있다.
http://blog.naver.com/jeasung78.do?Redirect=Log&logNo=40013240160
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LOD&office_id=038&article_id=0000246910
http://news.naver.com/tv/read.php?mode=LSD&office_id=130&article_id=0000000893
e스포츠 산업의 현황과 발전방안-삼성경제연구소
패션채널 - e-스포츠 마케팅에 투자하라!
경향신문 2005-05-12
스포츠 마케팅 2판 박세혁*전호문*김용만 –학현사
최신 스포츠 마케팅론 백광*남동현 -대경북스