광고학_창의적인 광고를 제작하려면 무엇이 필요한지 서술하고, USP 전략과 브랜드 이미지 전략 중 하나를 선정하여 광고를 분석해 보시오
분야
hwp창의적인 광고를 제작하려면 무엇이 필요한지 서술하고, USP 전략과 브랜드 이미지 전략 중 하나를 선정하여 광고를 분석해 보시오.
차 례
1.
USP 전략 개관
2.
광고를 위한 창의적 아이디어 창출
3.
창의적인 USP 광고 예시
1. USP 전략 개관
USP(Unique Selling Proposition) 전략이란 유일무이한 특별한 판매 제안을 의미한다. 오직 광고 대상인 제품만 가지고 있는 유니크한 장점을 판매 포인트로 부각시켜 마케팅에 활용하는 전략이다. 제품 고유의 장점을 어필하는 내용이 반드시 광고에 들어간다. 광고대행사는 제품 특성 중에 USP를 찾아내야 하며 광고주가 제안한 USP가 소비자 공감을 얻어 소비자에게 구매의욕을 불러일으킬 수 있도록 효과적인 광고 전략을 수립해야 한다.
2. 광고를 위한 창의적 아이디어 창출
(1) 일반론
창의성은 순환 매커니즘이다. 마치 토마스 쿤이 「과학혁명의 구조」에서 제시한 패러다임의 전환과 유사하다. 라는 과정을 거치면 창의적 아이디어를 떠올릴 수 있다. 크리에이터에게는 기본적으로 고민을 즐길 줄 아는 자세가 요구된다. 고민을 통해 떠오른 아이디어가 숙성을 거치면서 아우라가 있는 광고를 만드는 데 필요한 핵심 컨셉이 되기 때문이다. 크리에이티브 문 열기도 관점의 차이에서 시작한다. 다르게 보기의 숨은 의미는 남다르게 본다는 것으로 기존 관점을 바꿔보는 것이다. 왜 좋은지, 왜 설레는지 그 이유를 곰곰이 따져 보면 이면에 숨어 있는 본질을 볼 수 있다.
광고 크리에이티브는 광고 제작 전 과정에서 창의성을 발휘해야 하며 이를 위해서는 크리에이터의 예술적인 발상도 필요하다. 정보화 사회로 접어들면서 정보와 지식은 범용화되어 희소성을 잃었다. 단순한 정보, 지식만으로는 광고에서 경쟁 우위를 창출할 수 없는 시대가 도래한 것이다. 아이디어경제 시대에서 현실성 있는 아이디어를 얻으려면 공상 대신 다양한 사실충실성 정보, 지식, 빅데이터들을 치밀하게 분석하고 창의적으로 재조합하는 작업이 필요하다.
(2) 본 웨크의 아이디어 창출법
1) 융통성(Adapt)
융통성이란 상황적 관계에 변화를 줘 제품이 눈에 보이는 것 외에 다른 것이 될 수 있는지를 생각해 보는 것이다.
2) 상상(Imagine)
상상이란 실제로 경험하지 않은 현상이나 사물에 대하여 마음속으로 그려 보는 것이다. 외부 자극에 의하지 않고 기억된 생각이나 새로운 심상을 떠올려 본다.
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