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[마케팅전략] CGV 마케팅전략분석

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    • 소개글
    [마케팅전략] CGV 마케팅전략분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 회사소개
    (1) CJ Media Entertainment 소개
    (2) CGV 소개

    2. 환경 분석
    (1) 사회 문화적 환경
    (2) 경쟁 환경

    3. SWOT 분석
    (1) 강점
    (2) 약점
    (3) 기회
    (4) 위협

    4. 마케팅 전략
    (1) 마케팅 목표
    (2) 표적 시장
    (3) 포지셔닝
    (4) 세부 마케팅 전략

    5. 마케팅 성과
    (1) 마케팅 성과
    (2) 매출 성과
    (3) 향후 계획

    6. 참조 자료

    본문내용
    CGV
    - 1995년 제일제당(CJ))내 멀티미디어 사업부 / 극장 사업부로 시작되어 1996년

    C : 제일제당의 CJ.Entertainment (지분 50%)
    G : 홍콩의 골든하베스트 Goldenharvest (지분 25%)
    V : 호주의 빌리지로드쇼 Villageroadshow (지분 25%)

    위의 기업들과 합작하여 CGV를 설립하였다. 이후 99년 제일제당과 빌리지로드쇼 두
    회사만 다시 합작하여 "씨제이 빌리지"가 설립된다. 그리고 지금은 제일제당이 사명을 "CJ"그룹으로 변경함에 따라 사명이 “CJ CGV(주)” 로 되었다.
    CGV는 1998년 강변 CGV11을 개관함으로써 국내 최초의 멀티플렉스 극장사업을 시작한다. 그리고 2001년 주요 일간지에서 히트상품으로 선정된 이래 현재까지 극장업계 시장점유율을 비롯한 각종 조사에서 1위를 지키고 있다.
    CGV는 극장부문에 관한 한 국내 최초 및 최고의 시도를 실시하여 저부가 가치산업이었던 극장 사업을 고부가 가치사업으로 변모시키는데 큰 역할을 담당하였다.

    2. 환경 분석

    (1) 사회 문화적 환경


    라이프 스타일의 변화

    경제 성장에 따른 소득 증가로 인한 소비 패턴의 변화는 소비자들의 전반적인 LIFE STYLE을 변화 시켰다. 삶의 질을 높여줄 수 있는 여가 생활 선호적 LIFE STYLE이 그 예이다. 1985년부터 2000년까지의 가구당 여가활용비 지출률을 그래프로 나타내보면 아래 그림과 같다. 이처럼 소비자들은 점점 여가 생활을 선호하는 LIFE STYLE을 보이고 있다.
    참고문헌
    CJ CGV http://www.cgv.co.kr/
    롯데 시네마 http://www.lottecinema.co.kr
    메가박스씨네플렉스 http://www.megabox.co.kr/
    영화진흥위원회 http://www.kofic.or.kr/
    FILM2.0 http://www.film20.co.kr/
    대한민국 레퍼런스 극장 (네이버 카페) http://cafe.naver.com/cinex.cafe
    삼성경제 연구원 http://seriecon.seri.org/

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