[마케팅전략] 브랜드 마케팅 하우젠 분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.24
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소개글

[마케팅전략] 브랜드 마케팅 하우젠 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ.서 론
Ⅱ.본 론
1. 환경분석 (1) 현재 경기 현황에 따른 소비심리
(2) 가전시장의 현황
2. 상황분석 1) 자사분석
2) 경쟁사 분석
(1) LG
(2) 대우 일렉트로닉스
(3) 위니아 만도
3) 소비자 분석
3. 4P 분석
4. STP분석
5. SWOT 분석
6. 하우젠 마케팅 전략
7. 하우젠 마케팅 전략의 문제점
8. 해결방안 및 마케팅 전략

Ⅲ.결 론

본문내용

Ⅰ.서 론
요즘 TV와 같은 여러 매체들의 가전제품 광고를 보면 대부분 제품의 본래 기능뿐만 아니라 색상, 디자인 등의 광고 비중이 높다. 또한 가전제의 기본적인 기능 외에 부가적으로 여러 새로운 기능들을 첨가하고 있다는 것을 알 수 있다.
이러한 현상은 사회 환경의 변화와 더불어 사람들의 생활패턴이 바뀌게 되면서 가전제품자체의 기능뿐만이 아니라 외관, 즉 인테리어에 대한 관심이 증대되었기 때문이다. 뿐만 아니라 고객들의 눈높이가 높아지면서 제품의 고급화를 지향하고 있기 때문이다.
[하우젠]은 고품격 인테리어 이미지를 강화하고 컨버전스, 빌트인, 네트워크 등 3대 가전시장의 흐름에 맞춘 신제품 브랜드로, 생활 가전시장에서 통합 브랜드로 출시된 제품이다.

환경 분석

(1)현재 경기 현황에 따른 소비심리

첫째, 소비자들은 불안심리가 가중되고 있다. 장기화된 경기침체로 서민경제는 많이 침체되어 있는 상태이다.

둘째, 소비자들은 고급품에 대한 소비를 쉽게 줄이지 못하는 딜레마에 빠져 있다. 돈이 없으니 그만 사면되지 않겠느냐는 논리는 이미 고급품 소비에 길들여진 소비자들에게 쉽게 통하지 않는다.

셋째, 불황기의 소비자들은 다소 혼란스러운 심리상태를 보인다.

2.상황분석

(1) 자사분석

① 하우젠 출시 및 배경
2002년 8월에 출시. Haus(집)와 Zentrum(중심)의 합성어.
젠스타일의 고품격, 고감각 프리미엄 가전의 새로운 통합 브랜드.
고소득층 및 중상류층을 목표시장으로 선정.

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