[마케팅] 크라제버거 브랜드가치 향상 전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.24
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소개글

[마케팅] 크라제버거 브랜드가치 향상 전략에 대한 자료입니다.

1. 서론
1) 선정이유
2. 본론- 어디에 있는가
1) 시장분석
2) 경쟁자 분석
3) 자사분석
3)-1 시장 분석
3)-2 SWOT 분석
3)-3 포지셔닝 맵
3.결론- 어디로 가야하는가
1) 목표
2) 울산 진출 이유
3) STP전략
4) 전략

본문내용

1. 서론 - 선정이유

시대가 바뀌면 먹거리의 운명도 바뀐다.
최근 몇 년 새 가장 드라마틱한 변화를 겪은 음식을 꼽으라면 아마
햄버거가 아닐까. 한때는 바삐 일하는 미국인들의 근면함 과 능률주
의를 상징하는 먹거리이자 가장 부담 없는 간식거리로 사랑 받았지만,2002년 유명한 ‘햄버거 소송’ 이후 비만과 성인병의 주범이라는 꼬리표를 달고 졸지에 쓰레기 취급을 받는 ‘정크 푸드’로 격하되는 신세에이르고 말았다. 재미있는 것은 요즘 햄버거가 ‘웰빙 버거’로 또 한번의반전을 준비하고 있다는 것. 소규모 전문점을 중심으로 신선한 재료와 다양한 메뉴를 내 세워 고급화에 성공했듯, 햄버거로 이미지 변신에 도전하는 햄버거집들이 속속 생겨나고 있다. 그 중심에 서 있는
뉴 매스 프로덕트인 크라제 버거를 살펴봄으로써 돌풍의 원인을
알아보고자 한다
Kraze Burger는 1998년 11월 압구정동에 국내에서는 처음으로 선을 보인프리미엄 햄버거 전문점입니다.

우리는 모든 사람들이 우리의 햄버거를 미치도록 좋아하게 만들자는 의미를 부여하기 위해 Korea(대한민국) Craze(열광, 열중) Burger 라는 의미로 단어를 조합하여 Kraze Burger 라는 이름을 만들었습니다.

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