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분야
ppt광고전략
브랜드전략
– IMC and Convergence
참고 문헌 및 자료
계열사: 한국하이네트, 종근당건강, 종근당 바이오,
경보약품, 한국케이블 충남 방송
1. 창업기-의약품 도매업으로 발전, 종근당 약방으로 개명
2. 제약기업의 명문으로 도약
-덴마크, 스위스, 독일과 기술 제휴
-국내 최초 FDA 공인 획득
3. 이념: 인류 건강을 지키며 생활을 풍요롭게..
- 150여 완제의약품 및 원료 의약품을 생산
- 최근 여러 개의 신약을 연구, 개발: 항암제, 경구용
당뇨치료제, 고혈압 치료제
- 인류의 건강을 지키고 삶의 질을 높이기 위해 꾸준히 연구, 개발에 매진
▷ 제품의 특성 상 습관적 구매로
인한 기존 타겟의 포화
▷ 진통제시장의 신규 유입층 공략
- 서브 타겟 : 30～40대 여성
인터넷이용률은 계속 증가-현재 75.7%이며
20대여성 인터넷이용률은 93.3%로 높으며
인터넷광고효과는 제품특성이 가장 크다.
20대 여성 인터넷 이용목적은
정보검색,
개인홈페이지순이며
부가서비스는 일반 메신저,까페,
미니 홈블로그 순이다.
☞ 두통약/진통제의 경우
TV광고 다음으로 매장상황비율이
높은바 , 이는 약사/의사 권장이
중요하다고 볼 수 있다.
그 다음으로는 주위권유요인으로
입소문 효과가 중요하다
쇼핑의 과학-파쿼 언더힐
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀-마케팅 컨설턴트 맹명관
현대마케팅-무역경영사
2005 마케팅 성공사례- 한국능률협회
(성공하는 소매기업의) 온라인 오프라인 통합전략
-Blackwell, Roger
How customers think :
소비자의 숨은 심리를 읽어라-Zaltman, Gerald
한국방송공사 홈페이지-http://www.kobaco.co.kr
종근당 홈페이지-http://www.ckdpharm.com
데일리 팜- http://www.dreamdrug.com
LG 경제연구소-http://www.lgeri.com
삼성경제연구소-http://www.seri.org