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[촉진전략, 마케팅, 광고] sk텔레콤 `생활의 중심`(현대생활백서) 캠페인 IMC

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    [촉진전략, 마케팅, 광고] sk텔레콤 `생활의 중심`(현대생활백서) 캠페인 IMC에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 선정배경
    2. SK Telecom 환경분석
    3. SK Telecom 성장전략
    4. Promotion (IMC)
    5. IMC 효과
    본문내용
    2. SK Telecom 환경분석 _마케팅 정책
    □ TTL을 기점으로 단순 통화기능만을 제공하던 이동전화 서비스를 소비자의 라이프 스타일에 맞는
    종합 문화 상품으로 확장함으로써 이동 전화 서비스가 생활의 중심으로 자리 잡게 함.
    □ 이에 따라 부가 서비스 및 무선 인터넷 수익의 매출 비중이 증가함.

    소비자

    이동통신 서비스에 친숙함
    다양한 디지털 콘텐츠 소비 욕구
    의사소통 방법의 다양화
    단말기의 신분재화


    경쟁사

    LGT : 작은 고객기반과
    막대한 통신망 투자 부담으로
    불투명한 수익성
    KTF : 지속적인 SKT 추월전략

    환경

    무선인터넷 기술의 발전
    전화서비스의 공공재화로 인한
    가격 인하 압력
    유효경쟁정책
    신규가입시장의 점진적 성장세


    3. SK Telecom 성장전략
    □ 공고한 수익원인 음성 통화 상품의 경쟁력 유지와 급성장하고 있는 무선 인터넷 상품의
    전략적 강화가 필요함.
    □ 이를 통해 SKT의 이동 전화 서비스는 소비자의 생활 속에 필수품으로 자리매김 할 수 있을 것으로 기대됨.


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