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[촉진관리] 마르쉐 IMC사례

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    • 소개글
    [촉진관리] 마르쉐 IMC사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.환경분석
    -자사분석
    -소비자분석
    -경쟁사분석
    2.사례분석 (수단별)
    3.평가
    본문내용

    대부분의 매출증가는 점포수의 증가에 따라 결정되어짐
    2003년도의 점포당 매출 증가의 차이는 크게 나지 않음
    - 점포 확장에 주력한 업체들의 점포 폐점 결과

    경쟁사 분석

    t.g.i 프라이데이
    아메리칸 정통 패밀리 레스토랑으로 다양한 메뉴를 갖추고 있으며 2003년 한국능륙협회컨설팅 선정 패밀리 레스토랑 부문에서 2년 연속 브랜드 파워 1위를 기록하고 있다

    배니건스
    ‘생각만 해도 맛있습니다”라는 브랜드 컨셉과 미국도시 여행이라는 컨셉으로 다른 외식 브랜드와 차별성을 두고 있으며 2000년 전반기에는 TV CF를 통해 최초 상기도를 10%이상 상승시켰다.

    outback
    사회, 인터넷, 이벤트 직원, 고객의 5가지 요소를 통해 기존 고객 및 직원들을 중요시 하고 철저한 지역마케팅으로 주민과 동화할수 있는 친근한 매장의 이미지를 가꾸는데 주력한다.
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