[국제관광론] 국가브랜드 이미지 구축전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.02.03
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소개글

[국제관광론] 국가브랜드 이미지 구축전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론 1

1. 국가 브랜드의 중요성 1

2. 국가 브랜드와 상징물 1

Ⅱ. 본론 2

1. 한국의 이미지 현주소 2

2. 이미지 구축 전략 4
1) 평화 이미지 구축 4
2) 부정적 이미지의 관광 상품화 5
3) 분단 자원의 미활용 VS 활용 사례 5

6

Ⅲ. 결론 10

※ 참고자료

본문내용

1. 국가 브랜드의 중요성
국/제/관/광/론

국가브랜드는 브랜드의 개념을 국가에 적용한 것으로 한 국가의 자연환경, 국민, 역사, 문화, 전통, 정치체제, 경제수준, 사회 안정, 제품, 서비스, 문화 등의 유형 또는 무형의 정보와 경험을 활용하여 내외국민들에게 의도적으로 심어주고자 기획된 상징체계라고 할 수 있다. 다시 말해, 국가브랜드는 사람들로 하여금 특정 국가 또는 특정 국가의 집단, 제품, 서비스를 식별하고 다른 국가와 구별하도록 의도된 이름, 용어, 기호, 심벌, 디자인 또는 이것들의 조합이라고 할 수 있다

국가브랜드 이미지는 각 분야의 상호의존성 때문에 서로 영향을 주고받게 된다. 더구나 유기적 역동성에 의해 긍정적인 국가브랜드 이미지가 형성될 경우 가속적인 상승효과도 기대할 수 있다. 긍정적인 국가브랜드 이미지는 인식의 증대를 가져오고 친숙함과 호감을 자아내기 때문에 국가에 대한 올바른 인식이 형성되고 이해를 증대시킬 뿐 아니라 대외정책을 올바르게 수행할 수 있도록 해준다.
이와 같은 국가브랜드의 역할은 다음과 같은 세 가지 차원으로 구분하여 설명될 수 있다.

① 국가브랜드 이미지와 제품 또는 기업브랜드의 관계를 상호간 후광효과를 발휘하는 대상으로 바라보는 것이다.
② 국가브랜드 이미지와 관광산업을 연계하는 관점이다. 관광산업에서 국가브랜드 이미지는 관광객들이 여행목적지를 선택하는데 영향을 미치는 중요한 변인으로 간주된다.
③ 투자대상으로써 국가브랜드 이미지이다. 오늘날 많은 국가들은 안정된 일자리 창출과 이를 통한 경기활성화를 목적으로 외국기업의 투자를 적극적으로 유치하고 있다. 또한, 다국적 기업들은 활발한 해외투자를 통해 비용절감과 생산성 향상을 도모하고 있다. 이 같은 상황에서 외국기업이 투자대상 국가를 선정할 경우 그 나라에 객관적인 경제지표와 더불어 국가브랜드 이미지도 중요한 판단기준으로 작동한다.

참고문헌

이태희(2005), 『관광브랜드기획론』, 대왕사
이태희(2000), 『관광상품기획론』, 백산출판사
김정탁 회, 『문화를 통한 국가브랜드가치 제고전략』, 국가브랜드 경영연구소
김고현, 『주요국의 국가이미지 제고전략과 시사점』, 한국무역협회 무역연구소
정택희, 『2002 월드컵 이후 역동적인 국가경영과 국가 이미지 제고를 위한 정책과 개발 연구』 , 한국교육개발원

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