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[다국적기업경영론] 코카콜라 사례 분석

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    • 소개글
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    목차
    history
    All asset
    revenues
    Ad & growth
    DATA
    INTERNATIONAL
    SOUTH KOREA
    brand
    콘투어 병
    스펜서체 로고
    원형 아이콘
    빨간색 브랜드 전략
    광고의선두주자
    TV 광고
    산타클로스
    북극곰
    스포츠마케팅
    전쟁을이용한홍보
    본문내용
    이후 소비자들의 특성에 따라 다양한 광고, 나라의 특성에 따른 광고를 제작
    -중국: 빨간색을 좋아하는 중국인의 취향과 맞아떨어짐 .
    인구가 많은 나라 중국은 아기 캐릭터를 이용한 광고
    -유럽:축구에 대한 관심을 반영하여 축구를 소재로 한 광고 .
    광고의 이미지 색을 조금 흐린듯한 뿌연 듯한 광고를 하였는데 이는 바람이 많은 유럽의 기후에 맞제 비슷한 이미지를 사용하여 이질감을 줄임
    -한국:우리나라의 정적이고 가족적인 모습을 그려냄
    코카콜라의 독특한 상쾌함,맛, 정통성을 상징하며 소비자 커뮤니케이션의 바탕
    지구상에서 가장 대표적인 트레이드 마크
    코카콜라의 이미지를 부각시키는 역할

    미끈한 곡선을 자랑하면서 모든 상품 패키지의 어머니라고 불리울 정도로 80년 이상 완벽한 자태
    코카콜라 제품을 차별화 시킬 수 있는 독특한 용기디자인
    현대문화를 대표하는 이미지로서 소비자 제품 역사상 가장 아름답고 친숙한 디자인이라 불리움

    브랜드의 역사와
    전통은 물론
    동시대의 경험들을
    이어주는
    연결고리 역할

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