분야
ppt2.Coca-cola 핵심성공요인
- 위기를 기회로 생각하는 도전정신
- 마케팅전략
- 보틀링 정책
3.SWOT 분석과 발전방향
(경리직원 프랭크 로빈슨이 coca와 kola 대신 스펜서체의 coca-cola라는 이름 제안하여 등록)
1890 처음으로 달력, 쟁반, 시계, 기념품 등의 판촉물 사용
1893 미국 특허청에 coca-cola 상표등록
1894 미국 미시시피 빅스버그에서 조셉 비덴햄이 코카콜라의 첫 보틀러(병입/판매사)로 지정
1916 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개
1928 올림픽과의 첫 연계 시작. 암스테르담 올림픽에서 코카콜라 첫 판매
1930 월드컵 대회 공식후원활동 개시
1931 화가 헤든 선블럼, 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염에 빨간 옷을 입은 산타클로스 의 모습 첫 소개
1945 coke 상표 등록
1977 콘투어 병, 미 특허청 등록상표 승인
1985 새로운 코카콜라 제조법 도입 소비자들의 반대로 coca-cola Classic으로 복귀
1998.4 전세계 코카콜라 사제품 일일 음용량 10억잔 기록
2009 9년 연속 인터브랜드 1위 달성
: 전 세계적인, 제품의 이미지 동일성
+ 적절한 현지 광고 캠페인
원형 아이콘
:스펜서체 로고,
콘투어 병
수익성 악화
1986년 코카콜라 Enterprises 설립
11개의 앵커 보틀러
22% 보틀러 직접통제