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[마케팅조사] 펜택앤큐리텔 소비자의 성향 분석 및 전략 조사

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    • 소개글
    [마케팅조사] 펜택앤큐리텔 소비자의 성향 분석 및 전략 조사에 대한 자료입니다.
    목차
    Excutive summary
    가.이동통신 단말기 시장환경 분석
    나.자사 환경분석
    다.설문조사 분석
    라.마케팅 전략
    본문내용
    가. 이동통신 단말기 시장 환경 분석

    이동통신 단말기 시장 크기와 성장분석, 시장판도변화

    단말기 제조사별 점유율

    경쟁자 분석과 팬택&큐리텔의 현 위치 분석

    이동통신 단말기 사용자(고객) 분석


    2004년 5월말 현재, 국내 이동통신서비스 가입자는 총 3,624만명
     전체 인구대비 보급률은 약 75%에 육박
    특히 CDMA기술의 상용화로 5사간의 치열한 경쟁
     1997년을 기점으로 급속한 성장

    2004년 핸드폰 시장
     번호이동성으로 올 매출의 64%가 상반기에 이루어짐.
    3분기 시행된 사업자별 영업정지
     하반기 핸드폰 수요의 급격한 감소, 재고 증가


    2005년 핸드폰 수요를 자극할 만한 뚜렷한 이슈 부족

     2004년 대비 21% 감소 한 1,295만대로 업계 전망.
     2005년 하반기부터는 개선 될 것으로 전망.


    제품기능의 다양화 추세

     디자인이나 기능 등의 빠른 제품 변화
     컬러폰, 카메라폰, MP3폰, 캠코더폰, TV수신폰 등
     멀티메시지, 위치추적, 방송정보, 게임, 모바일 거래 등의 새로운 서비스의 증가 추세
     스마트폰, 위성DMB폰, 지상파DMB폰 등 차세대 단말기 등장
    #분석#시장#큐리텔#마케팅#자사#핸드폰#전략#제품#디자인