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LG스마트폰 옵티머스 시리즈 마케팅전략분석과 현재 옵티머스 상황분석및 옵티머스 새로운 마케팅전략 방안제안

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    • 소개글
    LG스마트폰 옵티머스 시리즈 마케팅전략분석과 현재 옵티머스 상황분석및 옵티머스 새로운 마케팅전략 방안제안에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 요약

    Ⅱ. 도입 및 문제제기
    (1)LG 옵티머스가 직면한 문제점
    (2)LG 옵티머스 마케팅의 문제점

    Ⅲ. 상황분석
    1. LG 전자 자사 분석
    1) LG 전자 기업소개
    2) LG 전자 스마트폰 : LG OPTIMUS
    2. 국내 스마트폰 시장 상황 및 동향
    1) 현재 스마트폰 시장
    2) 스마트폰, 앞으로의 동향
    3) 대세 패블릿 + 풀HD
    3. LG 옵티머스 소비자 분석
    1) 소비자의 제품 구매 이유
    2) 소비자가 선호하는 스마트폰
    3) 스마트폰을 통해 채우고자 하는 소비자들의 욕구 /스마트폰 사용분야
    4) 소비자들이 선호하는 스마트폰 디자인
    4. 경쟁사 분석

    Ⅳ. LG 옵티머스 문제점 및 기회요인(SWOT)
    (1)Streangth
    (2)Weakness
    (3)Opportunity
    (4)Threat



    Ⅴ. LG 옵티머스마케팅 전략분석

    1. 전략
    2. 목표
    3. 타겟

    Ⅵ. LG옵티머스 마케팅 실행 계획안

    1. product
    2. place
    3. place+price
    4. price
    5. promotion

    Ⅶ. Appendix

    참고문헌

    본문내용
    sales promotion의 일환으로 옵티머스 체험관과 팝업스토어를 만든다. 체험관과 팝업스토어라는 trade - oriented된 형식지만 컨텐츠는 consumer - oriented이라 할 수 있다. 체험관은 코엑스에 설치를 하고 장기간 운영을 한다. 팝업 스토어는 우리가 타깃으로 하는 젊은세대들이 자주 찾는 번화가인 신촌, 홍대, 명동, 강남 등지에 설치를 하고 일시적으로 운영을 한다. 또한 대학교 축제때 찾아가 팝업 스토어를 연다. 사실 옵티머스는 소비자들에게 충분히 어필할만한 기능들이 있지만 기존의 아이폰과 갤럭시의 시장점유와 고객충성도가 높아 옵티머스를 고려조차 하지 않는 경우가 많았다. 이렇게 체험관과 팝업스토어를 마련하여, 옵티머스만이 갖고 있는 독자적인 기능과 커스터마이징을 체험해볼 수 있도록 한다. 직접 만지고 써보는 것을 통해 새로운 고객을 끌어들인다.
    참고문헌
    http://blog.naver.com/tlsdlf5?Redirect=Log&logNo=120176235371 - LG전자 기업분석
    http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=353432 - LG스마트폰 동향
    http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=742038 - LG스마트폰 동향
    http://tacac.blog.me/120189208176 - 국내 스마트폰 동향
    http://blog.naver.com/youhjst?Redirect=Log&logNo=157868007 – 경쟁사분석
    http://tacac.blog.me/120189208176 - 국내 스마트폰 시장 상황 및 동향
    http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=366467 - 국내 스마트폰 시장 상황 및 동향
    http://blog.naver.com/imaginesmart/20181704858 - 국내 스마트폰 시장 상황 및 동향
    http://bbs.danawa.com/view.php?board=28&seq=2337370&snb=comm - 국내 스마트폰 시장 상황 및 동향
    하고 싶은 말
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