분야
hwpⅡ. 국내 마케팅 성공 사례
1. 국민 Pass 카드
2. LG생활건강 ‘엘라스틴 샴푸’
3. 푸마코리아
Ⅲ. 해외 마케팅 성공 사례
1. 애플 I pod
2. 월마트
3. 아마존 닷컴
글로벌화가 가속화되어짐에 따라 마케팅의 범위 역시 확대되고 있는 추세이다. 마케팅의 범위가 확대되는 현상은 단순히 그 적용범위가 확대되는 것뿐만이 아니라 마케팅의 종류 또한 다양해지고 있음을 의미한다. 이러한 현상의 이유로는 소비자의 기호가 다양해지고 까다로워 진 까닭이라고 할 수 있다.
따라서 각 업체들은 다양해진 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 차별화된 마케팅 전략을 펼칠 수 있어야 한다. 이와 같은 이유로 성공적인 국내∙외 마케팅 성공사례를 통해 각 업체들이 어떻게 새로운 시장을 개척하고 차별화된 마케팅 전략을 펼치고 있는지 알아보는 일은 의미 있는 일이라고 생각된다.
본 보고서의 목적은 한 기업의 전반적인 마케팅 전략을 알아보는 것이 아니라 우리가 그동안 잘 알지 못했던 기업들의 다양한 마케팅 전략을 알아봄을 목적으로 한다.