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[광고기획] 아이리버 광고전략

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  • [마케팅 조사론] 아이리버 마케팅 전략 분석
    • 소개글
    [광고기획] 아이리버 광고전략에 대한 자료입니다.
    목차
    iriver t-10
    Where are we now`?
    Market : mp3p시장 리뷰
    (1) Market : mp3p시장 리뷰
    (2) Market : 결론
    Why are we here?
    SWOT
    그렇다면 우리는 어디로?
    Today’s….
    Target : mp3p 시장에서
    Target : iriver의 타겟은?
    Self Analysis : T-10We get Clue! : Goal
    Positioning길 안내하기
    자료설정 : 경쟁사 광고
    Concept. Promotion.
    Advertising : 기본 컨셉 및 시놉시스Media : 매체동향
    Media : 목표 및 기본 방침
    본문내용
    2000년대에 들어 급속한 성장
    • 초고속인터넷 가입률의 정체 현상
    • mp3플레이어의 수요는 특정연령층에 제한.
    (주 수요층이 16~29세로 집중)
    • 2005년도부터 신규수요보다 교체수요가
    점점 더 커질 전망
    • 대기업의 적극적인 시장 진출로 경쟁 격화
    - 삼성, 소니의 고가정책 포기

    • 중국, 대만, 홍콩 등의 저가 제품의 품질 향상
    • 디지털 컨버전스제품의 시장 잠식 위협
    • mp3플레이어의 대용량·다기능 트렌드
    Mp3p시장이 성숙기에 접어들고
    새로운 형태의 제품과 대기업의 후발진출로
    발딛을 곳이 좁아지는 상황
    판매관리비 급증 - 신제품 출시로 인한 마케팅 비용이 증가
    경쟁 격화 - 평균판매 단가가 15% 가량 낮아짐
    • mp3p 업계 부동의 1위
    • 우수한 디자인
    • 인정받은 기술력
    - 다양한 코덱 지원과 높은 음질
    • 디지털 컨버젼스 제품들의
    mp3플레이어 시장 잠식
    • 삼성, 소니 등 대기업의 시장 진출
    • 음악다운로드 사이트의 유료화
    • 수요기반의 취약
    -한정된 수요층
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