분야
pdfChestor Sensor Inc
Minju Kim/ DongGyu Park / Gene hee Ha / Soowhan Kim / Minwoo Lee
제품수명주기에따른차별화+원가우위전략
1. 각제품군의우하향Trend에대한유연한대처
-저가(Low End): 유지및전술적우하향
-소형(Size) : 유지및전술적우하향
-일반(Traditional) : 제품군신규개발및개선으로인한Segment
내제품다양화로연속적인수명주기및가격관리/ 자사제품간
의Cannibalization이일어나더라도전략적으로Market Share 유
지발전
-첨단(High End): Performance는지속적으로제품의개선에시
간이소요되며, Launching이상반기안에이루어지므로전략적으
로비연속적제품군개발.
2. 의도적1위포기: 각Segment 별fast follower 전략/ 품질이업
체Target을못맞추더라도상반기출시를목표로제품개선및출
시. 타사의추이에따라전술적으로각Round별유연한이동추구
.
첨단/ 일반/ 저가/ Size 제품에집중
제품수명주기에따른차별화+원가우위전략
● 제품Position 및가격의유지및전술적우하향
● Round 진행에따른타사의추이비교분석을통
한차기Round 의품질및가격선정
● 업계전체의Segment 전략을분석하여보수적
인제품개선, 가격Setting, Marketing / Sales 전
략수립및실행
저가(Low End)
제품수명주기에따른차별화+원가우위전략
● 기존제품의점진적품질개선및신제품군의
개발
● 자사제품끼리의Cannibalization이일어나더
라도전체매출의일정수준관리
● 타사의제품이동일Segment내에진입하더라
도자사의제품군이밀도높게시장을형성하여
(Segment의중복) 진입을방해(3개제품군)
일반(Traditional)
신제
품출
시