분야
ppt2 IMC채널별 활동(인적판매를 제외한 3가지 활동)
3 가설
4 검증
5 검증결과
6 제안
국제전화시장에 후발업체로서 기존 국제전화 시장의 고정관
념을 깨고 ‘휴대폰 전용 국제전화’시장 진출 휴대폰 국제전화시
장 매출액의 약 40%를 차지하고 있는 휴대폰 국제전화시장의 1
인자 국제전화시장의 새로운 기회를 포착, 편리하고 저렴한 휴
대폰 전용 국제전화 서비스임을 강조하여 기존과는 다른 전략
프로모션
1.매달 뉴스레터를 통해 각종 이벤트를 펼침'공감스케치 이벤트''00700 우수고객사은대잔치''7주년기념 7+7이벤트'등
2.00700무료체험 (5분무료사용)
3.SK콜랙트콜 이벤트
경쟁자인 KT의 시장점유율(M/S) 감소 요인
소비자 습관에 대한 과신
001이 00700에 위협을 받게 된것은 3자리에(001) 익숙해져있는 소비자들이 5자리즉00700으로 쉽게 옮기지 않을 것이라는 생각에서였다. 우리는 여기서 000700이 공격적 광고 만으로 현재위치를 유지할 수 있는가?라는 위문을 제기할수 있겠다. 001의 시장을 뻇은것과 같은 방법으로 차기 후발업체에게도 당할 수 있기 때문이다 .
현재위치
00700은 올해 국제전화서비스 부문 조사에서 KT의 001과 동점을 기록
브랜드 이미지 조사에서는 00700이 더 좋은 점수를 받았다. 00700은 시장점유율(통화량 기준) 24%를 기록하고 있다.