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[국제마케팅] 렉서스 LEXUS 마케팅성공사례

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    • 소개글
    [국제마케팅] 렉서스 LEXUS 마케팅성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.서론
    -회사 소개

    2.본론
    (1)미국 진출 사례
    (2)한국 진출 사례

    3.결론
    -성공요인
    본문내용
    시장분석
    80년대 후반 고급차 시장 안정세 단계에서 저렴하고 승차감이 좋은 차가 성공할 확률 높다고 파악, 경쟁자는 벤츠, BMW,재규어 등이 있었음.
    기업 분석
    -인간 중심 경영 , 위기 조장형 경영, 무차입 경영, 많은 현금 비축,
    환경 분석
    -기업 외적 환경 : 신차출시 시기 – 비교적 우위


    TOYOTA

    1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립, 2004년 창립 67주년 맞는
    일본 최대의 자동차 생산업체, 세계 3위 자동차 생산 대수
    완벽주의와 기술철학, 장인정신을 지향하고 있음

    LEXUS
    Toyota 자동차에 그 뿌리를 두고있는
    최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사


    소비자들에게 중소형차 시장으로 포지션 되어 버린 도요타의 브랜드 이미지로는 세계적인 브랜드와 겨룰 고급스럽고 뭔가 특별한 이미지를 심기는 매우 어렵다고 판단 ,  결국 도요타는 신규브랜드 이미지 구축에 따른 막대한 자금투자를 감수하고서라도 고급차 시장에   서 성공하기 위해서 최선의 선택으로 별도의 브랜드를 설립

    -지구상에서 가장 우수한 제품을 생산
    -발생한 문제는 어떤 경우라도 단 한번에 올바르게 해결
    -렉서스 소유자들에게 예전에 경험하지 못한 서비스와 편의를 제공



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