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[광고] 크라운베이커리 광고기획서

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    • 소개글
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    목차
    1. 기업선정 이유

    연령별 제과점 이용 분포차
    1. Positioning
    2. Targeting
    3. Objective Setting
    4. Budgeting

    Creative Brief
    1.산업의 변천
    2.현재의 과제
    3.향후전략
    4.광고 컨셉
    5.결론

    인쇄매체광고
    브랜드가치향상을위한이벤트
    본문내용
    우리나라에는 많은 빵집이 있는데 식생활이 변화하면서 밥 대신 빵을 찾는 사람들도 늘어가고 있음.
    대표적인 업체로는 파리크라상, 크라운 베이커리, 뉴욕제과, 신라명과, 뜨레쥬르 등이 있는데 이중 업계 1위는 파리크라상 인데 크라운 베이커리는 기존의 노후화된 이미지를 탈피하여 1위를 하고자 부단히 노력하고 있음.
    기존 경쟁사(특히 파리바게뜨)의 경쟁력 강화와, 뜨레쥬르등 신종 업체의 시장 진입이라는 외부적인 위기로, 변화하는 시장 환경에 대한 안이한 대처와 낡은 이미지 개선 미비라는 내부적 역량 부족으로 현재 상당한 매출 감소를 보이고 있음.
    확고한 경영 목표(혹은 철학) 부재와 소비자들의 인식에 박힌 동네 제과점
    분위기의 고전적 이미지로 잠재적인 시장 경쟁력을 발휘 하지 못하고 있음.


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