분야
hwpⅠ.
서론
Ⅱ.
본론
1. 중국 화장품 시장의 현황 및 특성
2. 아모레퍼시픽의 진출
3. 향후 전망
Ⅲ.
결론
국내 뷰티산업은 이른바 K뷰티라고 불리며 글로벌 불황 속에서도 지속적으로 성장하고 있다. 미래의 유망한 동력 산업 중에 하나로 자리를 잡은 것이다. 해외에서의 K뷰티는 앞으로도 새로운 시장규모의 확대와 소비층들의 부상으로 급속한 성장을 이룰 것으로 기대되고 있다. 2017년 euromonitor 통계에 의하면 당시 전 세계 화장품 시장은 3918억 달러의 규모였고, 2022년 세계 화장품 시장 규모는 4487억 달러라고 한다. 꾸준한 증가세를 보이고 있는 것이다. 이 중 국가별 시장 규모를 살펴보면 미국은 741억 달러, 중국은 479억 달러, 이후 282억의 브라질 등 순으로 나타나고 있다. 우리나라의 화장품 시장규모는 116억 달러로 9위를 차지한다고 한다. 미국에 이어 큰 시장을 확보하고 있는 중국의 화장품 업계를 선점하기 위해 국내의 뷰티산업 기업들은 치열하게 전략을 구성하고 있다. 중국 화장품 판매액은 18년 자료에 따르면 2619억 위안이며 한국으로부터의 화장품 수익액은 22억 달러라고 한다. 수입총액의 무려 27%를 차지하는 차지하고 있는 것이다. 본고에서는 이에 초점을 맞춰서 국내 뷰티 산업 중 피부 분야의 아이템이 중국 시장에서 성공한 사례에 대해서 탐구하고자 한다. 구체적으로 성공한 주요 요인에 대해서 분석하고자 한다. 또한 이를 바탕으로 향후 전망에 대해서 고찰하고자 한다.
2. 한국 화장품 기업의 중국 시장 진출 전략에 관한 연구 : 현지화 마케팅 전략을 중심으로, 길기우, 2005
3. 아모레퍼시픽, ’제4회 중국 국제수입박람회’ 참가, 유경수, 베이비타임즈,
http://www.babytimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=52067
4. "아모레, 설화수 중심으로 실적 턴어라운드 기대"…목표주가 24만원 ↑, 양지혜, 서울경제, https://www.sedaily.com/NewsView/26294I4WDV