주제 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오
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docx스마트폰과 태블릿 등의 보급으로 시공간에 구애받지 않고 인터넷을 즐길 수 있게 되면서 이러한 기기의 보급과 기술의 발달은 우리 사회 곳곳에 영향을 끼치고 있다. 광고시장도 무시할 수 없는데 주로 TV방송이나 신문 등을 통해 비싼 값을 지불하며 광고를 의뢰하던 광고주들이 모바일 기기의 발달로 사람들의 소비 패턴과 라이프 스타일 등이 변화함에 따라 더 이상 기존의 광고로는 구매 행동을 유도할 수 없어짐을 알고 모바일광고에 초점을 맞추기 시작한 것이다. 그러면서 최근 몇 년 들어서는 TV광고나 신문, 교통, 옥외 광고 등은 시장이 약간 주춤한 반면 모바일광고 시장을 비롯해 디지털 광고 시장은 유일하게 활성화된 양상을 보였다. 광고주들은 자신들이 판매하고자 하는 상품과 소비자의 관계를 일대일의 관계로 구매행동을 유도하기를 지향하는데 모바일 광고의 장점이 이러한 목적과 맞아 떨어지면서 광고시장에는 큰 변화가 일어나고 있다.
본론에서는 모바일 광고 시장의 현황과 광고유형, 앞으로의 성장방향을 서술하고 결론에서 모바일광고의 이점 및 문제점을 도출함으로써 모바일광고에 대한 이해를 높이고자 한다.
2019년 광고 시장 규모 11조9천억원 전망… 5G의 등장, 모바일 개인화·동영상 광고 기대, 뉴데일리 경제, 2019.11.11.확인.
모바일 광고 시장 전개와 향후 전망, 주간기술동향, 정보통신산업진흥원, 2011, pp.13~24.
2019년 광고 시장 규모 11조9천억원 전망… 5G의 등장, 모바일 개인화·동영상 광고 기대, 뉴데일리 경제, 2019.11.11.확인.
2019년 광고 시장, 온라인 비중 43% 전망… "콘텐츠 담은 동영상으로 차별화 해야", 브랜드 브리프, 2019.11.11.확인. http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=1711