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[경영통계] 저가 화장품 이용 소비자들의 구매실태와 특성

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    • 소개글
    [경영통계] 저가 화장품 이용 소비자들의 구매실태와 특성에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 조사 목적
    1) 문제 제기 및 조사 목적 3

    2. 조사의 설계
    1) 가설의 설정 3
    2) 조사 과정 및 자료 수집 방법 4
    A. 조사 대상
    B. 조사 기간
    C. 조사 도구
    D. 참고 설문지

    3. 실증 분석과 가설 검증
    1) 실증 분석
    A. 빈도 분석 5
    A1. 응답자의 개인적 특성 분석
    A2. 응답자의 제품 이용 실태 및 구매성향
    A3. 응답자의 제품에 대한 만족도
    A4. 응답자의 제품에 대한 향후 선택

    B. T검정 8
    B1. 월평균 구매 비용과 연령

    C. 분산 분석 9
    C1. 한 달 용돈에 따른 월평균 구매 비용
    C2. 질에 대한 만족도에 따른 재 구매 의사
    C3. 가격에 대한 만족도에 따른 재 구매 의사
    C4. 서비스에 대한 만족도에 따른 재 구매 의사
    C5. 용기 디자인에 대한 만족도에 따른 재 구매 의사
    C6. 구매 용이에 대한 만족도에 따른 재 구매 의사
    2) 가설 검증과 결과 요약11
    A. 가설 검증
    B. 결과 요약

    4. 결론
    1) 조사의 요약12
    2) 조사의 한계성과 앞으로의 연구방향13

    * 참고 문헌
    본문내용
    2003년 화장품 업계의 가장 큰 이슈는 초저가 브랜드 ‘미샤’의 성공이다. 미샤는 경기가 어려웠던 2003년 한 해에만 50여개 직영 매장을 오픈하면서 폭발적인 성장률을 그리며 대대적인 언론의 집중을 받았다. 이러한 예상치 못했던 초저가 브랜드의 성공에 다른 화장품 업체들도 초저가 화장품 시장에 발을 들이고 있다. 대표적으로 ‘VOV’나 ‘THE FACE SHOP’, ‘BEAUTY CREDIT’, ‘캔디샵’ 등이 초저가 화장품의 선두 업체인 미샤의 아성을 바짝 뒤쫓고 있다.
    과거에는 화장품의 가격이 비싸야만 품질이 좋다고 생각했으나, 기존의 화장품의 내용물 원가가 판매가의 10%에 지나지 않고 판매가의 대부분을 차지하는 포장, 용기의 거품을 빼 합리적인 가격으로 불황에 따른 소비심리 위축이 초저가 화장품의 구매를 늘린 것으로 나타났다.
    처음에는 10~20대를 중심으로 ‘싼 맛’으로 구매했던 소비자들이 주류를 이루었으나 차츰 제품에 대한 품질 만족도가 커지면서 재우매 사례가 늘고 있다. 이처럼 저가 화장품의 이용이 증가하는 환경에서 주요 소비자들과 소비자들의 구매실태와 특성에 대해 알아보고자 한다.
    초저가 화장품을 이용하는 소비자들의 이용 실태와 소비 특성 등을 파악하고 재구매시 영향을 미치는 요인을 파악하여 이러한 요인분석을 통하여 기존의 화장품 업체와의 경쟁에서 경쟁우위를 지녀야 할 것과 약점을 보완하여 화장품 시장에서의 확고한 경쟁력을 갖추고자 한다.
    참고문헌
    사례중심의 통계학; 안봉근 저, 삼영사
    SPSS WIN을 이용한 통계분선; 채서일 김선철 최수호 저, 학현사
    SPSS와 SAS 분석을 통한 실험계획법의 이해; 박성현 최병철 저, 민영사
    성인 여성의 화장품 사용 실태에 관한 연구; 김숙례 (경상 대학교 교육대학원 2001년)
    MIS요원의 직무만족에 관한 연구: 정보기술 전문업체 종사원을 중심으로; 백진현
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