![[마케팅관리론] SM의 마케팅으로 기업이 된 보아의 성공요인분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/116/115044-0001.gif)
![[마케팅관리론] SM의 마케팅으로 기업이 된 보아의 성공요인분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/116/115044-0002.gif)
![[마케팅관리론] SM의 마케팅으로 기업이 된 보아의 성공요인분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/116/115044-0003.gif)
![[마케팅관리론] SM의 마케팅으로 기업이 된 보아의 성공요인분석-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/116/115044-0004.gif)
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![[마케팅관리론] SM의 마케팅으로 기업이 된 보아의 성공요인분석-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/116/115044-0006.gif)
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분야
pptⅡ. 환경분석
ⅰ. 자사분석
ⅱ. 시장분석
ⅲ. SWOT분석
ⅳ. 경쟁사
Ⅲ. STP전략
ⅰ. 시장세분화
ⅱ. 목표세분화
ⅲ. 세분시장내의 선정
Ⅳ. 4P전략
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 시사점
◈ 음반산업 대국인 일본시장의 공략
◈ SM의 체계적 마케팅전략의 성공요인을 알아보기 위함
◈ 철저한 시장분석을 통한 단계적 시장진출 성공기
◈ 대중이 원하는 요건을 골고루 제공하는 인적 브랜드
◈ SM의 체계적 마케팅으로 걸어 다니는 기업이 된
보아의 성공요인분석을 위해 채택
기존사업의 확대
①음악 contents 사업
②Digital 음악사업
③해외음반 라이센싱
및 발간
신규사업의 정착
①TV production 사업
②Internet 사업(Fandango)
③International Academy
④I-Scream
(Total Entertainment)
◈ 국내 음반 시장 규모
▶ 국내 음반 시장은 전세계 음반시장의 1%미만 수준
▶ 무료음악파일, 불법복제 등으로 마이너스 성장을 기록 중
▶ 주 소비층은 10~20대로 전체소비가 78% 차지함
▶ 주 소비연령층이 낮아서 댄스, 발라드에 치중되고 있음
▶ 음악사이트 회원이 천만명을 넘고 시장규모가 해마다 늘어남
◈ 일본 음반 시장 규모
▶ 세계 음반시장에서 미국에 이어 2위로 높은 입지를 가지고 있음
▶ 저작권료의 시장이 잘 발달되어 있어 수익창출이 높음
▶ 음반소비가 여러층으로 구분 : 성인층의 가수들도 1,2위를 다툼
▶ 싱글앨범문화가 발달 (우리나라는 정규앨범발달)
▶ 서구문화에 무분별한 영향을 받지않고 일본의 락.팝으로 발전