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[국제마케팅] 엔씨소프트 NC소프트의 중국진출 마케팅전략 분석

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    • 소개글
    [국제마케팅] 엔씨소프트 NC소프트의 중국진출 마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 해외 시장 진출 연혁
    1)해외진출 연혁
    2)NC소프트의 해외진출 배경

    Ⅱ. 중국 내 온라인 게임의 시장현황 및 게임 시장 분석
    1)중국 내 게임시장 현황
    2)온라인 게임의 현황과 전망
    3)중국 게임 시장 현황과 분석 종합

    Ⅲ. 현지 마케팅 현황 및 문제점
    1. 제품 전략
    2. 브랜드 전략
    3. 가격전략
    4. 유통전략
    5. 촉진 전략
    6. 시장정보체제 및 문제점
    7. 마케팅 조직 및 인력의 현지화 현황 및 문제점
    8. 영업실적 평가

    Ⅳ. 향후 마케팅 과제
    1)현지화
    2)게임 외 프로모션의 확대
    3)중국 정부와의 관계
    본문내용
    NC소프트의 중국진출 마케팅 전략 분석
    Ⅰ. 해외 시장 진출 연혁
    1)해외진출 연혁
    2000년 7월 : 미국 텍사스주 오스틴에 NC소프트의 현지법인 “NC인터랙티브” 설립
    대만에 리니지 상용서비스 개시
    2001년 5월 : 미국 텍사스주 오스틴에 미국 지사 “NC오스틴” 설립
    2001년 7월 : 미국에서 리니지 상용서비스 개시
    2002년 9월 : 일본에 리니지 상용서비스 개시
    2001년 10월: 일본의 “소프트 뱅크”그룹과 JV 체결, “NC재팬” 설립.(60%지분)
    2002년 12월: 미국 워싱턴주 시애틀에 있는 “아레나넷”을 인수하여 “NC시애틀” 설립
    2003년 1월 : 중국 상하이에 “시나닷컴”과의 JV 체결, “NC시나” 설립
    2003년 4월 : 중국에 리니지 상용서비스 개시
    2003년 8월 : 대만의 “감마니아”와 JV 체결, “NC타이완” 설립.(49% 지분)
    2004년 4월 : 미국에 시티 오브 히어로 상용서비스 개시
    2004년 5월 : 미국과 대만에 리니지II 상용서비스 개시
    2004년 6월 : 일본에 리니지II 상용서비스 개시
    2004년 7월 : 태국의 “트루”와 JV 체결, “NC트루” 설립
    2004년 9월 : 영국 브라이튼에 NC소프트의 지사 “NC유럽” 설립
    2004년 10월: 중국 베이징에 R&D연구센터 설립
    2004년 11월: 유럽에 리니지II 상용서비스 개시
    중국에 리니지II 상용서비스 개시
    2005년 2월 : 유럽에 시티 오브 히어로 유럽 상용서비스 개시
    2005년 4월 : 미국에 길드워 상용서비스 개시
    참고문헌
    참고자료
    -www.ncsoft.com
    -한국게임산업개발원(www.gameinfinity.or.kr)
    -한국첨단게임산업협회(KESA, www.gameinfinity.or.kr)
    -한국소프트웨어진흥원(www.software.or.kr)
    -전자신문(www.etimesi.com)
    -한국 인터넷PC문화협회(www.ipca.or.kr)
    -2004 대한민국 게임백서(한국게임산업개발원, 문화관광부)
    -2005 대한민국 게임백서(한국게임산업개발원, 문화관광부)
    -한국언론재단(www.kinds.or.kr)
    -삼성경제연구소(www.seri.org)
    인터뷰
    -서동훈 NC소프트 국내사업1팀(국내 마케팅 담당)
    -신승태 주임 Studio E&G LⅡ 퍼블리싱 팀(중국 리니지 마케팅 담당)
    -인주연 주임 Studio E&G LⅡ 퍼블리싱 팀(일본 리니지 마케팅 담당)
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