분야
hwp2. 나이키의 행보 2
1) 나이키의 시작
2) 나이키의 침체기
3) 난관을 헤쳐 나가려는 노력들
3. 나이키의 스포츠마케팅 3
1) 이성이 아닌 감성에 호소하라
2) 스포츠마케팅의 클라이맥스 스포츠스타마케팅
3) 스타마케팅의 양면성
4. 결 론 5
* 참고자료
또한 스포츠마케팅이 시작된 기원에는 기업이 스포츠활동을 통하여 자사의 브랜드 및 제품의 인지도를 향상시키고 궁극적으로 자사의 가치를 상승시키려 하려는데 있으며 또한 이와 더불어 상품의 홍보나 판매를 초월하여 기업의 사회적인 책무를 스포츠를 통해 실현하고자 하는 목표도 숨어있을 것이다.
스포츠는 단순히 선수간의 경기이상의 의미를 가지고 있지 않다. 그것은 곧 개인 혹은 기업간의 치열한 마케팅활동의 각축장 및 관련 시장을 선점하는데 우위적인 입장을 만들 수 있다는 점에서 스포츠이상의 의미를 지니고 있다. 최근 이런 스포츠나 예술 등의 문화활동을 지원하고 이에 대한 기업의 지출이 증가하고 있는데 이는 곧 현대인의 소득증가와 더불어 문화, 스포츠활동에 대한 욕구가 증가하고 있고 이런 욕구에 맞춰 기업이 재빠르게 대처하고 있다고 해석 할 수 있을 것이다.
더불어 다음에서 스포츠 마케팅의 효과로 몇 가지 점을 들 수 있다. 강성호 ꡔ스포츠를 이용한 마케팅사례연구ꡕ (2004)
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첫째. 기존방송의 제약을 피할 수 있다. 이는 방송법과 관련된 간접광고 금지나 시간대별 방송금지(예로 주류광고)에 대한 제약을 피할 수 있는 있으며 선수 혹은 경기장의 광고시설을 이용하여 자연스러운 홍보가 가능한 이점을 가지고 있다.
둘째. 특정집단을 겨냥한 마케팅이 가능하다는 점이다. TV의 스포츠중계나 혹은 스포츠경기를 관람하는 사람 등 특정한 분야에 관심을 가지고 있는 집단에게 강하게 어필할 수 있다.
정아람 ꡔ스포츠 브랜드 아이덴티티에 따른 브랜드자산 비교 연구ꡕ (2004)
강성호 ꡔ스포츠를 이용한 마케팅사례 연구ꡕ (2004)
참고서적
김영한, 임희정 저 ꡔ스타벅스 감성마케팅ꡕ (2003)
참고사이트
나이키 www.nike.com (재정부문)
나이키 코리아 www.nike.co.kr (선수정보, 연혁부문)
신발정보 www.shoedb.com (칼럼인용)
옴니브랜드 www.omnibrand.co.kr (뉴스부문)
광고정보센터 www.advertising.co.kr(광고자료부문)