[글로벌촉진전략] 국제촉진의 개념과 특성 및 수단
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분야
hwp(2) 국제촉진의 특성
1) 커뮤니케이션 장벽
2) 전략조정의 문제
3) 커뮤니케이션 장벽의 영향
(3) 국제촉진의 수단
1) 광고
2) 기타
* 참고문헌
촉진(Promotion)이란 기업과 제품 및 서비스에 대한 정보를 유통경로구성원이나 최종고객에게 제공하여 궁극적으로 그들로 하여금 제품이나 서비스를 구매하도록 하기 위한 마케팅노력의 일체를 말한다. 그러므로 국제촉진이란 이러한 촉진이 한 나라 안에서 수행되는 것이 아닌, 국경을 넘어 전 세계적 소비자들에게 제품이나 서비스를 구매하도록 하기 위한 마케팅노력의 일체라 할 수 있다. 이러한 촉진의 수단으로는 광고, 판매촉진, 인적판매, 홍보 등이 있다.
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국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
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