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분야
ppt소비자 분석
경쟁사 분석
자사 분석
SWOT 분석
표적집단의 설정
포지셔닝
브랜드 위상정립
단계별 커뮤니케이션 실행 계획
국내 화장품 시장
가격 거품이 크다
국내 대기업의 비중이 높다
수입화장품 비중 점점 증가
품질 차이가 적다
미샤 성공이후 초저가업체 증가
미샤와 페이스샵 투톱구조
경쟁사 분석
국내 대기업 화장품군
태평양, 엘지화학, 애경, 코리아나 등
가장 보편적이고 넓은 유통망 확보
소비자 인식속에 큰 비중
초저가 화장품군에 다수 점유율을 빼앗긴 상태
수입 화장품군 (고가)
미샤의 제품과 큰 가격차이 (10~100배)
미샤와 타겟 자체가 상이
대중화되는 경향으로 극단적 선택의 가능성
저가 화장품군
미샤의 런칭과 성공으로 잇단 유사후발업체 속출, 시장 규모 확대 THEFACESHOP, candy shop, 올리브 영, dodo club 등
미샤와 THEFACESHOP 이외의 브랜드는 유통망, 인지도의 부족 미샤와 THEFACESHOP 의 양파전으로 좁혀짐
THEFACESHOP의 공격적 마케팅이 큰 위협으로 작용, 미샤가 인지도는 앞서지만 선호도면에서 밀리고 있다.